3CE
게임과 립스틱 프레임으로 즐긴 3CE x TOILETPAPER 필터 캠페인
협업 제품과 고양이를 터치하는 게임과 입술에 반응하는 립스틱 프레임, 두 가지 AR 경험으로 TOILETPAPER와의 협업을 키치하게 각인시킨 3CE
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
3CE는 아트 매거진 TOILETPAPER와의 협업 컬렉션을 선보이며, 협업 소식을 소비자에게 재미있고 강렬하게 알릴 수 있는 캠페인 콘텐츠가 필요했습니다. 개성이 강한 두 브랜드의 협업인 만큼, 컬렉션의 키치한 무드를 소비자가 직접 경험하는 순간까지 함께 보여줘야 했습니다.
위에이알은 3CE x TOILETPAPER 캠페인을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 구성했습니다.
첫 번째는 두더지 게임에서 착안해, 화면 속 협업 제품과 고양이를 터치해 점수를 모으고 이벤트 쿠폰까지 받을 수 있는 TOILETPAPER GAME 필터입니다.
두 번째는 유저가 입술을 내밀면 화면 양옆에서 립스틱을 든 손들이 나타나고, 유저의 입술에 립스틱이 발라지는 TOILETPAPER LOOK 필터입니다.
TOILETPAPER GAME은 게임의 재미를 이벤트 참여로 연결해 협업 제품을 즐겁게 기억하게 했고, TOILETPAPER LOOK은 키치한 비주얼과 즉각적인 인터랙션으로 협업 컬렉션의 무드를 유저의 얼굴 위에 담아냈습니다.
Challenge
개성이 강한 두 브랜드의 협업을 어떻게 소비자가 직접 즐기는 경험으로 만들 수 있을까?
브랜드 협업은 소식 자체로 화제가 되지만, 소비자가 직접 참여하지 않으면 컬렉션의 개성이 오래 기억되기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 3CE x TOILETPAPER의 협업을
게임과 메이크업 인터랙션이라는 서로 다른 방식으로 보여주면서도,
TOILETPAPER 특유의 키치한 무드라는 하나의 캠페인 경험으로 연결하는 것이었습니다.
Collab as Play
협업 제품과 고양이를 게임 오브젝트로 재해석해 협업을 놀이로 전달
Game to Event
게임 점수를 이벤트 쿠폰으로 연결해 필터 체험을 이벤트 참여로 확장
Kitsch Mood
장미와 콜라주 그래픽, 립스틱을 든 손으로 두 필터 모두에 TOILETPAPER의 키치한 무드를 통일
Solution
위에이알은 3CE x TOILETPAPER의 캠페인 메시지를 두 가지 AR 필터로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 두더지 게임에서 착안한 TOILETPAPER GAME입니다.
장미로 둘러싸인 콜라주 화면 위에 3CE x TOILETPAPER 협업 제품과 고양이가 나타나고, 유저는 제품을 터치하면 1점, 고양이를 터치하면 2점을 얻습니다. 일정 점수 이상을 모으면 이벤트에 참여할 수 있는 쿠폰이 증정되어, 게임의 재미가 자연스럽게 이벤트 참여로 이어지도록 했습니다.
두 번째 필터는 입술에 반응하는 TOILETPAPER LOOK입니다.
유저가 입술을 내밀면 화면 양옆에서 립스틱을 든 손들이 등장해 얼굴 주위를 감싸고, 유저의 입술에는 립스틱이 발라집니다. 키치한 비주얼과 즉각적인 인터랙션으로 TOILETPAPER 특유의 유쾌한 무드를 셀피 한 장에 담았습니다.
Product & Cat Game
협업 제품은 1점, 고양이는 2점으로 점수를 모으는 두더지 게임형 필터
Lipstick Hands Frame
입술을 내밀면 립스틱을 든 손들이 등장해 얼굴을 꾸미는 인터랙션 필터
Coupon Reward
일정 점수 이상을 모으면 이벤트 쿠폰을 증정해 게임 참여를 이벤트로 연결
Collab Experience Flow
플레이하는 재미와 꾸미는 재미를 오가며 3CE x TOILETPAPER의 협업을 반복적으로 경험하도록 설계
Impact
게임과 립스틱 프레임으로 즐긴 3CE x TOILETPAPER 필터 캠페인은 3CE를 위해 제작한 프로젝트입니다. 3CE와 TOILETPAPER의 협업 컬렉션 캠페인 메시지를 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 협업 제품과 고양이를 터치해 점수를 모으고 이벤트 쿠폰을 받는 TOILETPAPER GAME이고, 두 번째 필터는 입술을 내밀면 립스틱을 든 손들이 등장하는 TOILETPAPER LOOK입니다. 플레이하는 재미와 꾸미는 재미를 오가며, 유저가 두 브랜드의 키치한 협업을 직접 즐기고 기억하게 만들었습니다.
