제작진
JW.Park
개발
Y.Byeon
아트 리드
Brief
CU와 브롤스타즈의 콜라보 제품은 오프라인 구매의 재미와 캐릭터 수집 욕구를 함께 자극할 수 있는 캠페인 자산이었습니다.
특히 띠부씰은 실물로 모으는 재미가 강하지만, 구매 후 경험이 제품 개봉에서 끝나기 쉽습니다.
위에이알은 오프라인에서 얻은 브롤스타즈 띠부씰을 온라인 수집 경험으로 확장하는 AR 인터랙티브 캠페인을 기획했습니다.
사용자가 CU 콜라보 제품 속 브롤스타즈 캐릭터 띠부씰을 스마트폰으로 스캔하면, 해당 캐릭터가 AR로 소환되고 앱 내 도감에 등록됩니다.
이 프로젝트는 실물 스티커 수집을 디지털 캐릭터 수집으로 확장해, 제품 구매 이후에도 사용자가 브랜드와 계속 상호작용하도록 만든 온·오프라인 연동형 캠페인입니다.
Challenge
오프라인에서 구매한 콜라보 제품을 어떻게 온라인 수집 경험으로 이어지게 만들 수 있을까?
캐릭터 콜라보 제품은 구매 순간의 재미가 크지만, 디지털 경험으로 이어지지 않으면 참여가 단발성으로 끝날 수 있습니다.
특히 브롤스타즈처럼 캐릭터 팬덤과 수집 욕구가 강한 IP는 실물 스티커를 단순 굿즈로 두기보다, 캐릭터를 다시 만나는 경험으로 확장할 필요가 있었습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 CU에서 구매한 제품 속 띠부씰을 AR 캐릭터 소환과 디지털 도감 등록으로 연결해, 오프라인 구매가 온라인 참여와 반복 수집으로 이어지는 구조를 만드는 것이었습니다.
Sticker to AR:
실물 띠부씰을 스캔하면 브롤스타즈 캐릭터가 AR로 등장하는 경험 설계
Collection Loop:
캐릭터를 도감에 등록하며 새로운 띠부씰을 모으고 싶게 만드는 수집 구조
O2O Expansion:
CU 오프라인 구매를 모바일 AR 참여와 디지털 도감 경험으로 확장
Solution
위에이알은 CU x 브롤스타즈 콜라보 제품의 띠부씰을 AR 인터랙션의 시작점으로 설계했습니다.
사용자는 제품 안에 들어 있는 브롤스타즈 캐릭터 띠부씰을 스마트폰으로 스캔합니다.
스캔이 완료되면 해당 캐릭터가 AR로 소환되고, 사용자는 캐릭터를 CU 앱에서 확인할 수 있습니다.
소환된 캐릭터는 앱 내 도감에 등록되어 수집 현황으로 남습니다.
이를 통해 사용자는 자신이 어떤 캐릭터를 모았는지 확인하고, 아직 모으지 못한 캐릭터를 위해 다시 제품을 구매하거나 매장을 방문할 동기를 갖게 됩니다.
Sticker Scan UX:
브롤스타즈 띠부씰을 스마트폰으로 스캔해 AR 경험이 시작되도록 구성
AR Character Summon:
스캔한 캐릭터가 화면 위에 AR로 등장하는 인터랙티브 경험 제작
Digital Collection Book:
소환한 캐릭터를 앱 내 도감에 등록해 수집 결과가 누적되도록 설계
Purchase-to-Play Flow:
오프라인 제품 구매가 모바일 AR 체험과 디지털 수집 활동으로 이어지는 구조 구성
Repeat Collection Design:
새로운 캐릭터를 모으고 싶은 욕구를 통해 반복 구매와 재방문을 자연스럽게 유도
Impact
CU x 브롤스타즈 AR 인터랙티브 캠페인은 콜라보 제품 구매 이후의 경험을 디지털 수집 활동으로 확장했습니다.
사용자는 실물 띠부씰을 스캔해 브롤스타즈 캐릭터를 AR로 소환하고, 앱 내 도감에 등록하며 자신만의 캐릭터 컬렉션을 완성해갈 수 있었습니다.
이 프로젝트는 오프라인 제품 구매, 실물 굿즈, AR 캐릭터 경험, 디지털 도감 수집을 하나로 연결해 콜라보 캠페인의 참여도와 반복 구매 동기를 높인 사례입니다.
