디아블로
축구장에서 헤딩 점수를 쌓아 악마로 변신하는 디아블로 챌린지
머리 위로 떨어지는 공을 헤딩해 점수를 쌓으면 얼굴이 점점 붉은 악마로 변신하는, 디아블로 와인 Devil's Kick 헤딩 챌린지 AR 필터
AR Content
Interactive
제작진
YH.Jung
기획
Brief
디아블로 와인은 맨체스터 유나이티드의 공식 후원사로서, 축구를 사랑하는 팬들에게 브랜드를 축구와 함께 떠올리게 만들 수 있는 SNS 콘텐츠가 필요했습니다. 다만 SNS 플랫폼 정책상 주류를 직접 드러낼 수 없었기 때문에, 브랜드의 상징인 '악마'를 중심으로 이미지를 전달하는 것이 중요했습니다.
위에이알은 축구장을 배경으로 한 헤딩 게임 필터 #Heading Challenge를 제작했습니다. 필터를 실행하면 챌린지 가이드와 카운트다운이 나타나고, 유저는 머리 위로 떨어지는 공을 고개로 받아 올리며 점수를 쌓습니다. 점수가 오를수록 볼에 그려진 악마 페이스 페인팅이 점점 얼굴 전체로 번지고 머리 위에 붉은 뿔이 돋아나며, 20점 이상을 기록하면 맨유 경기 티켓 응모 쿠폰이 등장합니다.
Challenge
주류를 드러내지 않고 어떻게 디아블로를 축구의 열기와 함께 각인시킬 수 있을까?
스포츠 후원은 경기장 광고판만으로는 팬과의 접점이 짧게 끝나기 쉽습니다. 팬이 직접 공을 다루는 게임 안에서 디아블로의 상징인 악마 캐릭터로 변신해 간다면, 제품을 보여주지 않고도 브랜드를 축구의 즐거움과 함께 기억하게 만들 수 있었습니다.
이번 프로젝트의 과제는 주류 요소 없이 'Devil's Kick'이라는 콘셉트로 브랜드를 표현하고, 점수와 변신, 응모 보상이 이어지는 흐름으로 끝까지 도전하고 싶은 챌린지를 만드는 것이었습니다.
Heading Game
머리 위로 떨어지는 공을 받아 올리는 직관적인 헤딩 게임
Devil Transform
점수가 오를수록 붉은 악마로 변해가는 얼굴
Reward
20점 이상 달성 시 맨유 경기 티켓 응모 쿠폰
Solution
위에이알은 얼굴 트래킹으로 유저의 머리 위치를 인식해 떨어지는 축구공과의 충돌을 계산하고, 공을 받아낼 때마다 악마 뿔 모양의 SCORE 배지에 점수가 오르도록 설계했습니다. 점수 구간마다 페이스 페인팅이 볼에서 얼굴 전체로 번지며 머리 위에 3D 뿔이 돋아나는 변신 단계를 넣었고, 'DEVIL'S KICK' 광고판이 둘러싼 축구장 배경으로 경기장의 분위기를 완성했습니다. 기록에 따라 20점 이상이면 응모 쿠폰을, 미만이면 RETRY 화면을 보여줘 다시 도전하게 만들었습니다.
Head Tracking
머리 위치를 인식해 공을 받아 올리는 헤딩 인터랙션
Stage Transform
점수 구간마다 페이스 페인팅과 뿔이 더해지는 변신
Stadium Branding
'DEVIL'S KICK' 광고판과 악마 SCORE 배지로 담은 브랜드
Impact
축구장에서 헤딩 점수를 쌓아 악마로 변신하는 디아블로 챌린지는 디아블로를 위해 제작한 프로젝트입니다. 맨유 후원사라는 연결고리를 직접 공을 다루는 헤딩 게임과 악마 변신으로 풀어내, 주류를 드러내지 않고도 팬들이 축구의 열기 속에서 디아블로를 기억하고 공유할 수 있게 만들었습니다.
