닥터지
프레스 키트 위에서 캐릭터가 뛰노는 닥터지 이미지 인식 AR
닥터지 프레스 키트를 비추면 키트 위로 배드민턴 코트와 나무, 구름이 솟아오르고 닥터지 캐릭터가 배드민턴을 치는, 닥터지 약산성 클렌징 이미지 인식 AR 필터
AR Content
Interactive
Brief
닥터지는 약산성 클렌징 라인을 알리며 '클렌징에 건강을 더하다'라는 메시지를 인플루언서와 소비자에게 재미있게 전할 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다. 인플루언서에게 전달되는 프레스 키트가 단순한 제품 상자에 그치지 않고, 열어보는 순간 브랜드 이야기를 경험하는 매개가 되는 것이 중요했습니다.
위에이알은 프레스 키트를 인식하는 AR 필터 #건강한 클렌징은 닥터지를 제작했습니다. 필터를 켜고 닥터지 키트의 가운데 패널을 비추면 키트 위로 초록빛 배드민턴 코트와 나무, 구름이 입체적으로 솟아오르고, 닥터지를 위해 새로 개발한 캐릭터가 등장해 배드민턴을 칩니다. 운동 후 세안으로 이어지는 캐릭터 애니메이션과 함께 '건강한 클렌징은 닥터지' 문구가 나타나 브랜드 메시지를 전합니다.
Challenge
클렌징 제품의 '건강함'을 어떻게 귀엽고 생생한 이야기로 보여줄 수 있을까?
클렌징 제품의 약산성이라는 장점은 설명으로는 딱딱하게 느껴지기 쉽습니다. 건강하게 운동하고 개운하게 세안하는 캐릭터의 하루로 풀어낸다면, 건강한 클렌징이라는 메시지를 귀엽고 직관적으로 전할 수 있었습니다.
이번 프로젝트의 과제는 브랜드 캐릭터를 새로 개발하고, 인플루언서가 받은 프레스 키트 위에서 그 캐릭터의 이야기가 펼쳐지는 이미지 인식 AR 경험을 완성하는 것이었습니다.
Image Tracking
프레스 키트를 비추면 그 위로 펼쳐지는 AR 장면
Brand Character
필터와 함께 새로 개발한 닥터지 캐릭터
Healthy Story
운동 후 개운한 세안으로 이어지는 건강한 클렌징 이야기
Solution
위에이알은 닥터지 프레스 키트의 패널 디자인을 이미지 타깃으로 등록해, 키트를 비추면 그 위에 정확히 맞춰 배드민턴 코트가 펼쳐지도록 구성했습니다. 코트 주변으로는 나무와 구름이 입체적으로 솟아오르게 하고, 캐릭터가 코트 위에서 배드민턴을 치며 움직이는 애니메이션을 제작했으며, 코트 하단에는 '건강한 클렌징은 닥터지' 문구와 로고를 배치해 키트의 그린 컬러와 하나의 장면처럼 어우러지도록 했습니다.
Image Target
키트 패널을 인식해 그 위에 정확히 맞춰 배치되는 3D 장면
Character Animation
배드민턴을 치고 세안으로 이어지는 캐릭터 애니메이션
Pop-up Diorama
나무와 구름이 솟아오르는 팝업북 같은 입체 연출
Impact
프레스 키트 위에서 캐릭터가 뛰노는 닥터지 이미지 인식 AR은 닥터지를 위해 제작한 프로젝트입니다. 브랜드 캐릭터를 새로 개발해 프레스 키트 위에 건강한 클렌징 이야기를 펼쳐, 인플루언서와 소비자가 제품 상자를 열어보는 순간부터 닥터지의 메시지를 경험하고 공유할 수 있게 만들었습니다.
