닥터자르트
영국과 태국의 연말을 함께 밝힌 닥터자르트 글로벌 홀리데이 AR 필터 캠페인
크리스마스 트리 장식이 내 얼굴이 되고 수정구 속 운세카드로 연말 행운을 나누는, 두 가지 인스타그램 AR 필터로 국가별 연말 캠페인을 전개한 닥터자르트
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
닥터자르트는 'Give Wonder'를 슬로건으로 한 연말 홀리데이 캠페인을 글로벌 시장에 전개하며, 각 국가의 소비자가 연말 분위기 속에서 브랜드를 즐겁게 경험할 수 있는 디지털 콘텐츠가 필요했습니다. 국가마다 판매하는 제품과 세트가 다른 만큼, 어느 시장에서든 통하는 연말의 감성과 참여의 재미가 중요했습니다.
위에이알은 닥터자르트의 글로벌 홀리데이 캠페인을 국가별 법인 계정에 맞춘 두 가지 인스타그램 AR 필터로 구성했습니다.
첫 번째는 태국 법인 계정을 통해 선보인, 크리스마스 트리의 장식공과 눈사람에 유저의 얼굴이 들어가는 Happy holidays 필터입니다.
두 번째는 영국 법인 계정을 통해 선보인,
유저가 포춘텔러가 되어 수정구 속 운세카드로 연말의 행운을 점치는 Give wonder 필터입니다.
Happy holidays는 얼굴과 목소리가 변하는 유쾌한 크리스마스 놀이에, Give wonder는 신비로운 무드 속에서 행운의 메시지를 나누는 경험에 집중해, 두 시장 모두에서 연말의 설렘을 닥터자르트와 함께 전했습니다.
Challenge
나라마다 다른 시장에서 하나의 연말 메시지를 어떻게 전할 수 있을까?
글로벌 캠페인은 국가마다 판매 제품과 소비자의 취향이 달라, 하나의 콘텐츠를 그대로 적용하기 어렵습니다. 특히 제품 구성이 시장별로 다른 상황에서는 특정 제품에 기대지 않고도 브랜드를 기억하게 만들어야 했습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 닥터자르트의 연말 메시지를
국가별로 다른 두 가지 AR 경험으로 보여주면서도,
참여하고 공유하고 싶은 하나의 글로벌 홀리데이 캠페인으로 연결하는 것이었습니다.
Global Holiday Campaign
'Give Wonder' 슬로건의 연말 캠페인을 국가별 법인 계정에 맞춰 전개
Product-free Branding
제품 대신 브랜드 로고와 홀리데이 무드로 어느 시장에서든 통하는 경험 설계
Engagement First
유저가 직접 참여하고 공유하고 싶은 인터랙션을 최우선으로 구성
Solution
위에이알은 닥터자르트의 글로벌 홀리데이 캠페인을 두 가지 AR 필터로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 Happy holidays입니다.
필터를 실행하면 크리스마스 트리에 달린 장식공과 눈사람에 유저의 눈, 코, 입이 합성되고, 유저의 목소리에도 변조 효과가 더해져 친구와 함께 즐기기 좋은 유쾌한 크리스마스 영상을 만들 수 있습니다.
두 번째 필터는 Give wonder입니다.
보라색 실크 커튼과 골드 파티클이 어우러진 몽환적인 공간에서 유저는 포춘텔러가 되고, 인터랙션에 따라 수정구에서 랜덤 운세카드가 등장합니다. 신비로운 효과음과 함께 뽑은 카드를 친구와 가족에게 행운의 메시지로 전할 수 있습니다.
Face on the Tree
트리 장식공과 눈사람에 유저의 이목구비를 합성한 크리스마스 연출
Voice Change
목소리 변조로 재미를 더한 공유하고 싶은 홀리데이 영상
Crystal Ball Fortune
수정구에서 랜덤으로 등장하는 연말 운세카드
Wonder to Share
뽑은 운세카드를 행운의 메시지로 주고받는 연말 인사
Impact
영국과 태국의 연말을 함께 밝힌 닥터자르트 글로벌 홀리데이 AR 필터 캠페인은 닥터자르트를 위해 제작한 프로젝트입니다. 닥터자르트의 글로벌 홀리데이 캠페인을 국가별 법인 계정에 맞춘 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 트리 장식과 눈사람에 유저의 얼굴을 합성하고 목소리를 변조하는 태국의 Happy holidays이고, 두 번째 필터는 포춘텔러가 되어 수정구 속 운세카드를 뽑는 영국의 Give wonder입니다. 하나의 연말 메시지를 시장별 경험으로 풀어내, 각국의 유저가 닥터자르트와 함께 연말의 설렘을 나누도록 만들었습니다.
