에그슬럿
LA 감성을 얼굴과 공간에 입힌 에그슬럿 AR 필터 캠페인
타투와 선글라스, 반다나로 얼굴을 꾸미고 LA 심볼과 버거를 내 공간에 배치하는 두 가지 AR 필터로, LA에서 온 에그슬럿의 힙한 감성을 각인시킨 에그슬럿
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
https://youtu.be/bcx_IyZEmWw
에그슬럿은 LA에서 시작된 브랜드의 분위기를 한국 소비자에게 전하며, SNS에서 에그슬럿만의 힙한 감성을 직접 경험하고 공유할 수 있는 캠페인 콘텐츠가 필요했습니다. 새로운 브랜드일수록 메뉴뿐 아니라 브랜드가 가진 문화와 분위기까지 함께 보여줘야 기억에 남습니다.
위에이알은 에그슬럿 캠페인을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 구성했습니다.
첫 번째는 타투와 선글라스, 반다나가 유저의 얼굴과 몸에 자연스럽게 합성되어 LA 감성의 에그슬럿 크루로 변신하는 Eggslut Crew 필터입니다.
두 번째는 버거와 함께 할리우드 사인, 야자수, 명예의 거리 별 같은 LA 심볼을 3D 에셋으로 구현해, 원하는 곳에 자유롭게 배치하는 AR Fairfax 필터입니다.
Eggslut Crew 필터는 유저 자신이 에그슬럿의 스타일을 입는 경험에, AR Fairfax 필터는 LA의 풍경을 내 공간으로 불러오는 경험에 집중해, 에그슬럿의 감성을 사람과 공간 두 가지 방식으로 보여줬습니다.
Challenge
LA에서 온 브랜드의 감성을 어떻게 소비자가 직접 경험하게 만들 수 있을까?
해외에서 온 브랜드는 메뉴만으로는 그 브랜드가 가진 문화와 분위기를 온전히 전하기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 에그슬럿의 LA 감성을
얼굴을 꾸미는 스타일과 공간을 채우는 풍경이라는 서로 다른 방식으로 보여주면서도,
에그슬럿만의 힙한 무드로 하나의 캠페인 경험을 완성하는 것이었습니다.
LA Vibe
타투, 반다나, 할리우드 심볼로 에그슬럿의 LA 감성을 시각화
Wear the Style
유저가 직접 에그슬럿 크루의 스타일을 입어보는 페이스 경험
Bring LA Home
LA의 풍경과 버거를 내 공간에 배치하는 월드 AR 경험
Solution
위에이알은 에그슬럿의 캠페인 메시지를 두 가지 AR 필터로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 Eggslut Crew입니다.
필터를 실행하면 반다나와 선글라스가 얼굴에 씌워지고, 얼굴과 팔 위로 타투가 자연스럽게 합성되어 유저가 LA 스트리트 감성의 에그슬럿 크루로 변신합니다.
두 번째 필터는 AR Fairfax입니다.
턴테이블 위에 할리우드 명예의 거리 별이 놓이고, 그 위로 에그슬럿 버거와 함께 할리우드 사인, 야자수, 에그슬럿 푸드트럭 같은 LA 심볼이 3D로 펼쳐집니다. 유저는 확대와 360도 회전으로 원하는 곳에 자유롭게 배치할 수 있습니다.
Crew Makeover
타투와 선글라스, 반다나가 얼굴과 몸에 합성되는 페이스 필터
3D LA Diorama
버거와 LA 심볼을 하나의 3D 디오라마로 구성한 월드 필터
Free Placement
확대와 360도 회전으로 원하는 공간에 자유롭게 배치
Person to Place
나를 꾸미는 경험과 공간을 채우는 경험을 오가며 에그슬럿의 감성을 반복적으로 경험하도록 설계
Impact
LA 감성을 얼굴과 공간에 입힌 에그슬럿 AR 필터 캠페인은 에그슬럿을 위해 제작한 프로젝트입니다. 에그슬럿의 캠페인 메시지를 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 타투와 선글라스, 반다나로 에그슬럿 크루가 되는 Eggslut Crew이고, 두 번째 필터는 버거와 LA 심볼을 3D로 배치하는 AR Fairfax입니다. 나를 꾸미는 경험과 공간을 채우는 경험으로, 유저가 LA에서 온 에그슬럿의 힙한 감성을 직접 즐기고 기억하게 만들었습니다.
