리츠
레트로 무드로 크래커가 쏟아지는 리츠 X 로지킴 AR 필터 캠페인
레트로 무드의 그래픽 위로 리츠 크래커가 회전하며 쏟아지는 두 가지 AR 필터로, 로지킴과의 협업을 감각적으로 각인시킨 리츠
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
리츠 코리아는 로지킴과의 협업을 선보이며, 오랜 시간 사랑받아 온 리츠 크래커를 소비자가 SNS에서 새롭고 감각적으로 즐길 수 있는 캠페인 콘텐츠가 필요했습니다. 익숙한 스테디셀러일수록, 새로운 비주얼로 다시 만나는 순간이 브랜드를 신선하게 기억하게 만듭니다.
위에이알은 리츠 X 로지킴 캠페인을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 구성했습니다.
첫 번째는 레드 배경 위로 리츠 크래커가 귀엽게 회전하다 떨어지고, 얼굴에 작은 그래픽 스티커가 더해지는 오리지널 필터입니다.
두 번째는 크래커와 나비, 도시 실루엣 등 다양한 그래픽이 화면 곳곳에서 움직이며 'Since 1935' 문구로 리츠의 헤리티지를 담은 Urban 필터입니다.
오리지널 필터는 크래커 자체의 귀여운 움직임에, Urban 필터는 도시적인 그래픽과 브랜드 헤리티지에 집중해, 같은 레트로 무드 안에서 서로 다른 리츠의 매력을 보여줬습니다.
Challenge
오랜 스테디셀러 크래커를 어떻게 새롭고 감각적인 경험으로 보여줄 수 있을까?
오래 사랑받은 브랜드일수록 소비자에게 익숙한 만큼, 새로운 이야기를 전하려면 시선을 끄는 비주얼이 필요합니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 리츠 크래커를
귀여운 모션과 도시적인 그래픽이라는 서로 다른 무드로 보여주면서도,
로지킴과의 협업다운 레트로 감성으로 하나의 캠페인을 완성하는 것이었습니다.
Retro Mood
레트로한 그래픽과 레드 컬러로 두 필터의 무드를 통일
Cracker in Motion
회전하고 떨어지는 크래커 모션으로 제품을 귀엽게 표현
Heritage Message
'Since 1935' 문구로 리츠의 오랜 역사를 자연스럽게 전달
Solution
위에이알은 리츠 X 로지킴의 캠페인 메시지를 두 가지 AR 필터로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 리츠 X 로지킴 오리지널 필터입니다.
리츠 로고와 크래커, 별이 그려진 레드 배경이 화면을 채우고, 크래커가 귀엽게 회전하다 떨어지는 모션과 함께 얼굴에는 작은 그래픽 스티커가, 하단에는 'Original Crackers' 문구가 더해집니다.
두 번째 필터는 리츠 X 로지킴 Urban 필터입니다.
'Original Cracker' 타이틀 아래로 크래커와 나비, 도시 실루엣 그래픽이 화면 곳곳에서 움직이고, 하단의 'Since 1935' 문구가 리츠의 헤리티지를 담아냅니다.
Falling Crackers
회전하며 떨어지는 크래커로 화면을 가득 채운 오리지널 필터
Urban Graphics
크래커와 나비, 도시 실루엣이 함께 움직이는 Urban 필터
Brand Logo & Copy
RITZ 로고와 Original Crackers 문구로 제품을 자연스럽게 노출
Two Moods, One Collab
귀여운 무드와 도시적인 무드를 오가며 협업 캠페인을 반복적으로 경험하도록 설계
Impact
레트로 무드로 크래커가 쏟아지는 리츠 X 로지킴 AR 필터 캠페인은 리츠를 위해 제작한 프로젝트입니다. 리츠 X 로지킴 협업의 캠페인 메시지를 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 크래커가 회전하며 떨어지는 오리지널 필터이고, 두 번째 필터는 도시적인 그래픽과 'Since 1935' 문구를 담은 Urban 필터입니다. 같은 레트로 무드 안에서 두 가지 매력을 보여줘, 유저가 익숙한 리츠 크래커를 새롭고 감각적으로 기억하게 만들었습니다.
