갤러리아 광교
청룡이 새 둥지로 고르는 갤러리아 광교
2024년 청룡의 해를 맞아, 건물 외벽을 닮은 유리 청룡이 갤러리아 광교 외관과 내부를 누비는 장면으로 새해를 연 갤러리아
3D/Fooh
제작진
YH.Jung
기획
SH.Jeong
AI
Brief
갤러리아 광교는 2024년 청룡의 해를 맞아 새해 분위기를 알리면서, 독특한 건축물로 잘 알려진 광교점 자체를 하나의 볼거리로 보여줄 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다. 띠를 활용한 새해 콘텐츠는 많지만, 그만큼 비슷하게 느껴지기 쉬워 갤러리아 광교만의 장면이 중요했습니다.
위에이알은 청룡이 갤러리아 광교를 새 둥지로 골랐다는 이야기로 FOOH 영상을 제작했습니다. 청룡은 광교점 외벽의 패턴을 그대로 닮은 유리 질감으로 만들어져 건물 외벽을 휘감듯 날아다니고, 이어 백화점 안으로 들어와 계단 위에 머무르며 새 보금자리를 둘러봅니다.
Challenge
새해 띠 콘텐츠는 어떻게 백화점 건물 자체의 이야기가 될 수 있을까?
매년 돌아오는 띠 콘텐츠는 친숙한 만큼 쉽게 지나치기 쉽습니다. 청룡을 등장시키는 것만으로는 다른 브랜드의 새해 콘텐츠와 차별화되기 어렵고, 장소와의 연결이 약하면 어느 백화점의 이야기인지도 흐려집니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 갤러리아 광교의 독특한 외관과 내부 공간을 실제로 촬영한 장면 위에 청룡을 자연스럽게 결합해, 청룡의 해 콘텐츠가 곧 갤러리아 광교의 건축을 보여주는 장면이 되도록 만드는 것이었습니다.
Year of the Blue Dragon
2024년 청룡의 해라는 시즌성을 활용해 새해 인사를 자연스럽게 전달
Architecture as Story
청룡 알처럼 보이는 광교점 건축을 청룡의 새 둥지라는 이야기로 연결
Real Place, Real Footage
광교점 외관과 내부를 직접 촬영한 영상 위에 3D 청룡을 합성해 현실감을 강화
Solution
위에이알은 광교점 외벽의 패턴을 본떠 유리처럼 반짝이는 청룡을 3D로 모델링하고, 직접 촬영한 광교점 외관과 내부 영상 위에 합성했습니다. 영상은 청룡이 건물 외벽을 휘감듯 날아다니며 새 둥지를 살펴보는 장면으로 시작합니다. 이어 청룡은 백화점 안으로 들어와 계단 위에 떠 있는 모습으로 등장해, 광교점이 청룡의 새 보금자리가 되었다는 이야기를 완성합니다. 외관에서 내부로 이어지는 흐름은 청룡의 해 인사와 함께 갤러리아 광교의 공간 자체를 보여주는 투어처럼 구성했습니다.
Glass Dragon Modeling
광교점 외벽 패턴을 닮은 유리 질감의 청룡으로 건물과 캐릭터가 하나처럼 보이도록 디자인
Flying around the Facade
청룡이 건물 외벽을 휘감듯 비행하는 장면으로 광교점 건축의 존재감을 강조
Settling in the New Nest
백화점 내부 계단 위에 머무는 청룡으로 새 둥지라는 이야기를 마무리
Impact
청룡이 새 둥지로 고른 갤러리아 광교는 갤러리아 광교를 위해 제작한 프로젝트입니다. 위에이알은 광교점 외벽을 닮은 유리 청룡이 건물 외관을 휘감고 내부 계단 위에 자리 잡는 FOOH 영상을 통해, 2024년 청룡의 해 인사를 갤러리아 광교만의 건축 이야기로 전달했습니다.
