SYSTEM
서울 랜드마크 위에 펼쳐진 SYSTEM 24SS 캠페인
DAVID SIMS와 함께한 24SS 캠페인 화보를 숭례문, 동작대교, 한섬빌딩 위 거대한 포스터로 펼쳐 서울 전체를 캠페인 무대로 만든 SYSTEM
3D/Fooh
Campaign
제작진
YH.Jung
기획
Brief
SYSTEM은 사진작가 DAVID SIMS와 함께한 24SS 캠페인을 선보이며, 화보가 가진 존재감을 온라인 피드 안에서도 크게 느낄 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다. 패션 캠페인은 이미지 자체의 완성도가 중요한 만큼, 화보를 단순히 다시 보여주는 것보다 화보가 놓인 장면 자체가 화제가 되도록 만드는 것이 중요했습니다.
위에이알은 SYSTEM 24SS 캠페인을 서울의 세 장소로 확장했습니다. 숭례문 FOOH는 레드카펫과 함께 문루 위로 대형 포스터가 펼쳐지는 장면으로 캠페인의 시작을 알리고, 동작대교 FOOH는 헬기가 실어 나르는 포스터로 도시 위를 가로지르는 스케일을 보여주며, 한섬빌딩 FOOH는 베일이 걷히면서 건물 전체를 감싼 화보를 공개합니다. 세 영상은 장소와 연출은 다르지만 모두 SYSTEM의 레드 화보와 흑백 화보를 서울의 상징적인 공간 위에 크게 올려놓는다는 하나의 방향을 공유합니다.
이를 통해 24SS 캠페인 화보를 서울이라는 도시 전체가 반기는 장면으로 반복해서 각인시켰습니다.
Challenge
패션 캠페인 화보는 어떻게 피드 안에서 도시 스케일의 장면이 될 수 있을까?
패션 브랜드의 시즌 캠페인은 화보의 완성도로 승부하지만, 수많은 이미지가 흘러가는 SNS 피드 안에서는 잘 찍힌 사진만으로 시선을 오래 붙잡기 어렵습니다. 화보를 보여주는 방식 자체가 새로워야 사람들이 멈춰 서서 이야기하게 됩니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 DAVID SIMS가 촬영한 SYSTEM 24SS 화보를 숭례문, 한강, 한섬빌딩이라는 서울의 랜드마크와 결합해 실제로 도시에 걸린 것 같은 대형 캠페인 장면으로 보여주는 것이었습니다.
Campaign Visual First
DAVID SIMS의 레드·흑백 화보를 그대로 살려 브랜드 캠페인의 무드를 해치지 않도록 설계
Seoul as a Stage
숭례문, 동작대교, 한섬빌딩이라는 서울의 상징적인 장소를 캠페인 무대로 선택
Real-world Scale
실제 도시 풍경 위에 거대한 포스터를 합성해 피드 안에서도 압도적인 스케일을 전달
Solution
위에이알은 SYSTEM 24SS 캠페인을 서울의 세 장소에서 펼쳐지는 세 편의 FOOH 영상으로 나누어 설계했습니다.
첫 번째는 숭례문 FOOH입니다. 야경 속 숭례문 아치형 문에서 레드카펫이 굴러 나오고, 문루 위로 SYSTEM 로고가 새겨진 대형 레드 포스터가 펼쳐지며 바람에 흔들립니다. 서울을 대표하는 문 위에 화보를 걸어 캠페인의 시작을 알리는 장면입니다.
두 번째는 동작대교 FOOH입니다. 한강 위를 나는 헬기가 레드 포스터를 실어 나르다 강물 위로 떨어뜨리고, 이어 흑백 포스터가 카메라 앞을 크게 스쳐 지나가며 도시 위를 가로지릅니다. 드론 시점의 한강 풍경으로 캠페인의 스케일을 키웠습니다.
세 번째는 한섬빌딩 FOOH입니다. 흰 베일에 덮여 있던 건물에서 베일이 바람에 걷히면, 건물 전면은 레드 화보로, 측면은 흑백 화보로 감싸인 모습이 드러납니다. 햇빛에 반짝이는 재질로 래핑해 실제 건물에 걸린 듯한 사실감을 더했습니다.
Sungnyemun Red Carpet
숭례문에서 레드카펫과 대형 포스터가 펼쳐지는 장면으로 캠페인의 시작을 상징적으로 표현
Flying over the Hangang
헬기가 실어 나르는 레드·흑백 포스터로 한강 위를 가로지르는 도시 스케일을 연출
Veil Reveal Building
베일이 걷히며 건물 전체를 감싼 화보가 드러나는 언베일링 연출로 공개의 순간을 강조
One Campaign, Three Landmarks
세 장소의 영상이 같은 화보와 컬러를 공유해 하나의 24SS 캠페인으로 기억되도록 구성
Impact
서울 랜드마크 위에 펼쳐진 SYSTEM 24SS 캠페인은 SYSTEM을 위해 제작한 프로젝트입니다. 위에이알은 DAVID SIMS와 함께한 24SS 캠페인 화보를 숭례문, 동작대교, 한섬빌딩에서 펼쳐지는 세 편의 FOOH 영상으로 구성해, 레드카펫과 헬기, 베일 언베일링이라는 각기 다른 연출로 서울 전체를 캠페인의 무대로 만들었습니다.
