갤러리아
스마일리 50주년을 함께 웃는 갤러리아 x 스마일리 필터
스마일리 탄생 50주년을 맞아 알록달록한 스마일리들이 화면을 감싸고 볼 위에 스마일 스티커가 피어나는, 갤러리아 명품관 'GALLERIA x SMILEY' 프레임 AR 필터
AR Content
Interactive
Brief
갤러리아 명품관은 스마일리 탄생 50주년을 기념한 협업을 선보이며, 방문객과 팔로워가 '웃음'이라는 메시지를 함께 즐기고 나눌 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다. 명품관의 세련된 이미지에 스마일리의 유쾌한 에너지를 더하는 균형이 중요했습니다.
위에이알은 프레임형 AR 필터 #GALLERIA x SMILEY를 제작했습니다. 필터를 실행하면 노랑·주황·분홍·흰색의 스마일리와 '50' 레터링이 화면 위아래를 가득 채우고, 우측에는 갤러리아와 스마일리 로고가, 좌측 하단에는 'TAKE THE TIME TO SMILE!' 문구가 자리합니다. 유저의 양 볼에는 작은 스마일 스티커가 더해져, 함께 웃는 순간을 기념 셀피로 남길 수 있습니다.
Challenge
명품관의 세련됨과 스마일리의 유쾌함을 어떻게 한 화면에 담을 수 있을까?
스마일리는 누구나 아는 상징인 만큼, 단순히 캐릭터를 배치하는 것만으로는 새로운 인상을 주기 어렵습니다. 50주년이라는 특별한 의미와 갤러리아의 브랜드 감도가 함께 느껴지는 구성이 필요했습니다.
이번 프로젝트의 과제는 다채로운 스마일리로 '웃음'의 메시지를 한눈에 전하면서도, 유저의 얼굴이 돋보이는 세련된 셀피 프레임을 만드는 것이었습니다.
50th Anniversary
'50' 레터링을 곳곳에 담아 스마일리 탄생 50주년을 기념
Colorful Smiley
다채로운 색의 스마일리로 유쾌한 에너지 표현
Smile Message
'TAKE THE TIME TO SMILE!' 문구로 웃음의 메시지 전달
Solution
위에이알은 크기와 색이 다른 스마일리를 화면 상단과 하단에 겹겹이 배치해 풍성하면서도 중앙의 얼굴을 가리지 않는 프레임을 구성했습니다. 고개를 움직이면 스마일리들이 살짝씩 따라 움직이도록 해 생동감을 더했고, 얼굴 트래킹으로 양 볼에 작은 스마일 스티커를 얹어 유저도 스마일리의 일부가 되도록 연출했습니다. 손글씨 느낌의 메시지와 두 브랜드 로고를 여백에 정리해 협업의 의미를 자연스럽게 전했습니다.
Layered Frame
겹겹이 쌓인 스마일리로 얼굴을 감싸는 풍성한 프레임
Cheek Sticker
양 볼에 얹은 스마일 스티커로 유저도 스마일리의 일부로
Co-branding
두 브랜드 로고를 여백에 정리한 깔끔한 협업 표현
Impact
스마일리 50주년을 함께 웃는 갤러리아 x 스마일리 필터는 갤러리아를 위해 제작한 프로젝트입니다. 스마일리 50주년의 유쾌한 에너지를 셀피 프레임에 담아, 유저가 'TAKE THE TIME TO SMILE!'의 메시지를 함께 즐기며 갤러리아와 스마일리의 협업을 공유할 수 있게 만들었습니다.
