HOKA
포즈를 따라 하며 워밍업하는 HOKA RINCON 3 필터
화면 속 흰 선 가이드를 따라 워밍업 동작을 하면 게이지가 100%까지 차오르고 RINCON 3 러닝화로 마무리되는, HOKA 러닝화 프로모션 AR 챌린지 필터
AR Content
Interactive
Brief
HOKA는 러닝화 RINCON 3의 출시를 알리며, 러너들이 제품의 가볍고 경쾌한 이미지를 직접 몸으로 경험할 수 있는 SNS 캠페인이 필요했습니다. 한국을 비롯한 아시아 여러 국가에서 함께 선보이는 캠페인인 만큼, 언어와 관계없이 누구나 따라 할 수 있는 직관적인 경험이 중요했습니다.
위에이알은 달리기 전 워밍업을 챌린지로 만든 AR 필터 #HOKA RINCON3 FILTER를 제작했습니다. 필터를 실행하면 화면 앞에 흰 선으로 그려진 워밍업 동작 가이드와 HOKA 러닝화가 나타나고, 유저가 가이드에 맞춰 동작을 따라 하면 상단의 게이지가 25%, 75%, 100%로 차오릅니다. 모든 동작을 마치면 화면이 오렌지와 그린 그라데이션으로 바뀌며 'ALL & NOTHING' 문구와 RINCON 3가 등장합니다.
Challenge
러닝화의 가벼움을 어떻게 화면 앞에서 직접 몸으로 느끼게 할 수 있을까?
러닝화는 신고 달려봐야 그 차이를 느낄 수 있지만, SNS에서는 제품 이미지만으로 그 경험을 전해야 합니다. 달리기 전 워밍업이라는 러너의 일상적인 루틴을 챌린지로 만든다면, 유저가 직접 몸을 움직이며 HOKA와 함께 달릴 준비를 하는 경험을 만들 수 있었습니다.
이번 프로젝트의 과제는 누구나 따라 할 수 있는 간단한 동작 가이드와 진행 게이지로 참여의 재미를 만들고, 그 과정에서 HOKA의 로고와 러닝화가 자연스럽게 노출되도록 하는 것이었습니다.
Motion Guide
흰 선 가이드로 누구나 따라 하는 워밍업 동작
Progress Gauge
동작을 마칠 때마다 차오르는 % 게이지
Global Campaign
언어 없이도 이해되는 직관적인 챌린지 구조
Solution
위에이알은 네 가지 워밍업 포즈를 흰 선 일러스트 가이드로 제작해 화면 앞에 차례로 띄우고, 가이드의 발끝에는 RINCON 3 러닝화를 배치해 동작을 따라 하는 동안 제품이 자연스럽게 보이도록 했습니다. 동작마다 타이머와 함께 상단 게이지가 차오르고, 100%에 도달하면 신발에 글로우 효과와 HOKA의 상징인 새가 나타나도록 설계했으며, 엔딩은 'ALL & NOTHING' 캠페인 키비주얼로 마무리하고 HOKA 로고를 화면 하단에 고정해 브랜드를 꾸준히 노출했습니다.
Pose Guide
네 가지 워밍업 포즈를 흰 선 일러스트로 안내
Gauge & Timer
타이머와 % 게이지로 만드는 챌린지의 몰입감
Key Visual Ending
'ALL & NOTHING' 키비주얼과 RINCON 3로 완성한 엔딩
Impact
포즈를 따라 하며 워밍업하는 HOKA RINCON 3 필터는 HOKA를 위해 제작한 프로젝트입니다. 달리기 전 워밍업을 따라 하는 챌린지로 러닝화 출시를 알려, 아시아 여러 국가의 유저가 직접 몸을 움직이며 RINCON 3의 경쾌한 이미지를 경험하고 공유할 수 있게 만들었습니다.
