도이치모터스
쇼미더머니10 무대에 서보는 도이치모터스 필터
쇼미더머니10 모자와 체인 목걸이를 착용하고 랩을 시작하면 도이치모터스 마이크와 무대 조명이 켜지는, 도이치모터스 X 쇼미더머니10 AR 필터
AR Content
Interactive
Brief
BMW·MINI 공식 딜러 도이치모터스는 쇼미더머니10 스폰서십을 알리며, 힙합을 좋아하는 젊은 세대에게 브랜드를 자연스럽게 각인시킬 수 있는 SNS 콘텐츠가 필요했습니다. 프로그램의 열기를 시청자가 직접 느끼게 하면서도, 그 경험 속에 도이치모터스가 함께 보이는 것이 중요했습니다.
위에이알은 쇼미더머니10을 테마로 한 AR 필터 #도이치모터스 X SMTM10 필터를 제작했습니다. 필터를 실행하면 유저의 머리에 쇼미더머니10 로고 모자가, 목에는 금빛 체인 목걸이가 착용되어 예선 참가자가 된 듯한 모습을 만들 수 있습니다. 유저가 입을 열어 랩을 시작하면 입 앞에 도이치모터스 로고가 새겨진 마이크가 나타나고, 무대 조명과 빛 효과가 켜지며 힙한 무대 분위기가 완성됩니다.
Challenge
스폰서십을 어떻게 시청자가 직접 무대에 서보는 경험으로 만들 수 있을까?
프로그램 스폰서십은 로고 노출만으로는 시청자의 기억에 남기 어렵습니다. 시청자가 쇼미더머니 참가자가 되어 무대에 서보는 경험을 만들고, 그 무대의 마이크에 도이치모터스를 담는다면 브랜드를 프로그램의 열기와 함께 기억하게 만들 수 있었습니다.
이번 프로젝트의 과제는 쇼미더머니10의 상징적인 아이템과 무대 연출을 하나의 필터에 담고, 랩을 시작하는 동작으로 분위기가 전환되는 몰입감 있는 경험을 완성하는 것이었습니다.
SMTM Look
쇼미더머니10 로고 모자와 체인 목걸이로 완성한 참가자 룩
Rap Trigger
입을 열어 랩을 시작하면 켜지는 무대 연출
Brand Mic
도이치모터스 로고를 새긴 마이크로 자연스러운 브랜드 노출
Solution
위에이알은 헤드 트래킹으로 쇼미더머니10 로고 모자와 금빛 체인 목걸이를 유저에게 자연스럽게 착용시키고, 오클루더를 적용해 머리와 몸의 움직임에도 아이템이 어색하지 않게 붙어 있도록 했습니다. 입을 여는 동작을 인식하면 도이치모터스 로고가 새겨진 3D 마이크가 입 앞에 나타나고, 무대 조명과 빛 번짐 효과가 화면을 채우며 비트가 흐르도록 설계했으며, 화면 상단에는 MINI 로고를 배치해 도이치모터스의 브랜드를 함께 담았습니다.
Head Tracking
모자와 체인 목걸이를 머리와 몸에 맞춰 착용
Mouth Trigger
입을 열면 마이크와 무대 조명이 켜지는 인터랙션
Stage Light
빛 번짐과 비트로 연출한 쇼미더머니 무대 분위기
Impact
쇼미더머니10 무대에 서보는 도이치모터스 필터는 도이치모터스를 위해 제작한 프로젝트입니다. 쇼미더머니10 스폰서십을 시청자가 직접 참가자가 되어 무대에 서보는 경험으로 확장해, 유저가 프로그램의 열기와 함께 도이치모터스를 자연스럽게 기억하고 공유할 수 있게 만들었습니다.
