농림수산식품교육문화정보원
There Goes the Walls, 농업e지로 쉬워지다
번거로운 오프라인 행정 절차가 걷어내는 장면으로 앱 서비스의 편의성을 은유적으로 표현한 농림수산식품교육문화정보원
3D/Fooh
제작진
GW.Park
아트
Brief
농림수산식품교육문화정보원은 농업인이 필요한 행정 서비스와 정보를
더 쉽게 이용할 수 있는 디지털 서비스 ‘농업e지’를 대중에게 알리고자 했습니다.
농업 행정은 여전히 서류, 방문, 복잡한 절차의 이미지가 강하게 남아 있습니다.
농업e지는 이러한 오프라인 중심의 번거로운 행정 경험을 앱 안에서 더 쉽고 직관적으로 해결할 수 있도록 돕는 서비스입니다.
위에이알은 이 변화를 “벽이 사라지는 장면”으로 시각화했습니다.
관공서 앞에 쌓여 있던 서류 더미와 견고한 외벽이 걷히고, 그 안에서 거대한 농업e지 앱 화면이 드러나는 FOOH 연출을 통해
복잡한 농업 행정이 디지털 서비스로 쉬워지는 순간을 강렬하게 표현했습니다.
Challenge
복잡한 오프라인 행정 서비스를 어떻게 쉽고 직관적인 디지털 경험으로 인식시킬 수 있을까?
공공 서비스 캠페인은 정보가 많고 설명이 길어지기 쉽습니다.
특히 행정 서비스는 사용자가 느끼는 장벽이 명확합니다. 어디에 가야 하는지, 어떤 서류가 필요한지, 어떤 절차를 거쳐야 하는지에 대한 부담이 서비스 이용을 어렵게 만듭니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 농업e지가 제공하는 편리함을 기능 설명으로 나열하는 것이 아니라,
“복잡한 절차의 벽이 사라진다”는 하나의 장면으로 직관적으로 보여주는 것이었습니다.
Paperwork Barrier:
쌓여 있던 서류 더미와 관공서 이미지를 활용해 오프라인 행정의 번거로움을 시각화
Digital Access:
농업e지 앱 화면을 거대한 오브젝트로 등장시켜 손안에서 쉬워지는 행정 경험 전달
Public Service Shift:
딱딱한 공공기관 메시지를 FOOH 장면으로 바꿔 시민이 멈춰 보고 이해할 수 있게 설계
Solution
위에이알은 농업e지의 핵심 메시지를 “There Goes the Walls”라는 콘셉트로 풀어냈습니다.
영상은 관공서 앞에 수많은 서류가 쌓인 장면에서 시작됩니다.
이는 농업인이 기존 오프라인 행정에서 느끼는 복잡함과 번거로움을 상징합니다.
이후 관공서 외벽과 서류의 벽이 걷히듯 사라지고, 그 자리에 거대한 농업e지 앱 화면이 등장합니다.
이 연출은 농업e지가 농업 행정의 물리적 장벽을 낮추고, 필요한 서비스를 앱 안에서 더 쉽게 확인할 수 있게 한다는 메시지를 직관적으로 전달합니다.
FOOH 특유의 스케일감과 반전 구조를 활용해 공공 서비스의 디지털 전환을 보다 쉽고 기억에 남는 장면으로 완성했습니다.
Document Wall Scene:
대형 서류 더미를 3D 오브젝트로 구현해 기존 오프라인 행정의 복잡함을 한눈에 확인
Wall Removal Motion:
관공서 외벽이 걷히는 듯한 움직임으로 행정 장벽이 사라지는 변화 시각화
App Reveal Moment:
거대한 농업e지 앱 화면을 등장시켜 서비스의 편리함과 접근성을 직관적으로 전달
Public Building Compositing:
실제 관공서 공간에 FOOH 장면을 합성해 공공 서비스 메시지의 현실감
Digital Transformation Storytelling:
서류 중심 행정에서 앱 기반 행정으로 전환되는 흐름을 짧은 영상 안에서 이해되도록 구성
Impact
There Goes the Walls! 프로젝트는 농업e지를 단순한 앱 홍보가 아니라,
복잡한 농업 행정의 장벽을 낮추는 디지털 전환 메시지로 전달한 사례입니다.
쌓여 있던 서류와 걷히는 외벽은 기존 행정 처리의 번거로움을 상징했고,
거대한 농업e지 앱 화면은 더 쉽고 빠른 서비스 접근을 직관적으로 보여주었습니다.
이를 통해 농림수산식품교육문화정보원의 공공 서비스 메시지는 딱딱한 안내가 아니라,
사람들이 바로 이해하고 기억할 수 있는 FOOH 브랜드 영상으로 확장되었습니다.