DENTISTE
남산에서 퍼지는 상쾌한 마법, 덴티스테 FOOH 브랜드 영상
'상쾌함을 입 속에 잠금'이라는 보이지 않는 제품 효능을 자물쇠와 거대한 제품 장면으로 바꿔 기능 메시지를 시각화한 덴티스트
3D/Fooh
조회수
1.7M
좋아요 수
1K
제작진
GW.Park
아트
YH.Jung
기획
Brief
덴티스테는 구강케어 브랜드로서 ‘상쾌함의 유지’라는 핵심 메시지를 소비자가 더 직관적으로 느낄 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다.
하지만 입냄새 케어와 상쾌함은 눈에 보이지 않는 효능이기 때문에,
일반적인 제품 컷이나 설명형 광고만으로는 강한 인상을 남기기 어렵습니다.
위에이알은 덴티스테의 “Lock in Freshness” 메시지를 거대한 자물쇠 오브젝트와 제품 비주얼로 시각화했습니다.
남산 위에 덴티스테 제품과 자물쇠가 등장하고, 상쾌함이 잠기는 듯한 초현실적 장면을 통해
보이지 않는 제품 효능을 한눈에 이해되는 FOOH 콘텐츠로 구현했습니다.
Challenge
보이지 않는 ‘상쾌함 유지’라는 제품의 효능을 어떻게 눈에 보이는 브랜드 장면으로 만들 수 있을까?
구강케어 제품은 사용 후 느끼는 상쾌함, 입냄새 케어, 지속력처럼 감각적이고 보이지 않는 효과를 전달해야 합니다.
이 메시지를 단순 텍스트로 설명하면 소비자의 기억에 오래 남기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 덴티스테의 ‘상쾌함 유지’ 메시지를 제품의 기능 설명이 아니라,
누구나 바로 이해할 수 있는 시각적 은유로 바꾸는 것이었습니다.
Invisible Benefit:
입냄새 케어와 상쾌함 유지처럼 보이지 않는 효능을 시각적 장면으로 전환
Lock Metaphor:
“Lock in Freshness” 메시지를 거대한 자물쇠 오브젝트로 구현해 직관적 이해 유도
City-scale Freshness:
남산과 도심 스케일을 활용해 상쾌함이 도시 전체로 퍼지는 듯한 브랜드 인상 형성
Solution
위에이알은 덴티스테의 “Lock in Freshness” 메시지를 중심으로, 제품 효능을 시각적으로 잠그는 FOOH 장면을 설계했습니다.
영상 속에는 덴티스테 제품과 함께 대형 자물쇠 오브젝트가 등장합니다.
자물쇠는 상쾌함을 오래 유지한다는 메시지를 직접적으로 상징하며,
남산과 도심 풍경을 배경으로 제품의 존재감을 크게 확장합니다.
제품 패키지, 브레스 스프레이, 자물쇠, 민트 컬러의 시각 요소를 결합해 브랜드의 청량하고 깨끗한 이미지를 강조했고,
FOOH 특유의 스케일감으로 “상쾌함을 잠군다”는 감각을 직관적으로 전달했습니다.
3D Product Object:
덴티스테 제품을 대형 3D 오브젝트로 구현해 브랜드와 제품을 한눈에 인지하도록 설계했습니다.
Freshness Lock Object:
상쾌함 유지 메시지를 거대한 자물쇠 오브젝트로 시각화했습니다.
Namsan Scene Compositing:
남산과 서울 도심 배경에 제품 오브젝트를 합성해 스케일감 있는 FOOH 장면을 완성했습니다.
Mint Visual Identity:
민트 컬러, 허브 이미지, 투명한 제품 질감을 활용해 구강케어 브랜드의 청량한 이미지를 강화했습니다.
Benefit-driven Motion:
제품 효능을 직접 설명하기보다 자물쇠와 움직임을 통해 “입 속 상쾌함을 오래 잠근다”는 메시지를 전달했습니다.
Impact
덴티스테 FOOH 브랜드 영상은 보이지 않는 제품 효능을 강한 시각적 은유로 전환한 사례입니다.
거대한 자물쇠와 제품 오브젝트는 ‘상쾌함 유지’라는 메시지를 한눈에 이해하게 만들었고,
남산이라는 상징적 장소는 브랜드의 청량한 이미지를 더 큰 스케일로 확장했습니다.
Views 1.7M, Likes 1K 성과를 통해 구강케어 제품처럼 감각적 효능을 가진 브랜드도 FOOH 콘텐츠를 활용하면
제품 메시지를 더 쉽고 강하게 각인시킬 수 있음을 보여주었습니다.
