LG전자
플레이모빌과 함께한 LG 쿠킹 챌린지 AR 필터 캠페인
파티 음식을 찍으면 플레이모빌 패셔니스타, LG맨, 유튜버가 프레임 속에서 춤을 추는 세 가지 AR 필터로, 글로벌 요리 챌린지에 참여하는 재미를 더한 LG전자
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
LG전자는 글로벌 요리 계정 @lifeisgood_kitchen에서 진행한 LG Cooking Challenge에 전 세계 유저들이 즐겁게 참여하고, 직접 만든 음식을 SNS에 공유하도록 이끌 수 있는 캠페인 콘텐츠가 필요했습니다. 요리 챌린지는 음식 사진을 올리는 것에서 그치기 쉬워, 참여하는 순간 자체를 즐거운 경험으로 만드는 장치가 중요했습니다.
위에이알은 플레이모빌과 함께한 #PARTYFOOD 챌린지를 세 가지 캐릭터 필터로 확장했습니다. 패셔니스타 필터는 밤하늘 아래 홈파티 무드를, LG맨 필터는 네온 조명이 반짝이는 파티 무드를, 유튜버 필터는 리본과 하트로 꾸민 사랑스러운 무드를 담았습니다. 세 필터는 서로 다른 캐릭터와 분위기를 보여주지만, 모두 유저가 만든 음식을 파티의 주인공으로 만든다는 하나의 목적을 향합니다.
이를 통해 LG Cooking Challenge의 참여 메시지와 플레이모빌 협업의 즐거움을 음식 사진 한 장 한 장에 반복적으로 각인시켰습니다.
Challenge
글로벌 요리 챌린지를 어떻게 누구나 즐기고 싶은 참여 경험으로 만들 수 있을까?
요리 챌린지는 참여 방법이 단순한 만큼, 결과물이 비슷한 음식 사진으로 반복되면 유저의 흥미와 공유 동기를 오래 유지하기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 LG Cooking Challenge의 참여 메시지를 패셔니스타, LG맨, 유튜버라는 세 가지 플레이모빌 캐릭터로 다양하게 보여주면서도, 내가 만든 음식이 파티가 된다는 하나의 캠페인 경험으로 연결하는 것이었습니다.
Food as the Star
유저가 만든 음식을 폴라로이드 프레임 속 파티의 주인공으로 연출
Three Characters
패셔니스타, LG맨, 유튜버 세 캐릭터로 취향에 맞는 참여 방식을 제안
Global Collaboration
플레이모빌 협업 캐릭터로 글로벌 유저에게 친숙한 즐거움을 더함
Solution
위에이알은 LG Cooking Challenge의 #PARTYFOOD 메시지를 세 가지 캐릭터 필터로 나누어 설계했습니다. 세 필터 모두 화면 중앙에 @lifeisgood_kitchen 계정이 적힌 폴라로이드 프레임을 두고, 상단에 LG COOKING CHALLENGE #PARTYFOOD x playmobil 타이틀을 배치해 어떤 음식을 찍어도 챌린지 인증샷이 되도록 했습니다.
첫 번째는 패셔니스타 필터입니다. 초승달이 뜬 보랏빛 밤하늘과 불 켜진 집들로 프레임을 꾸미고, 하단에서 플레이모빌 패셔니스타 캐릭터가 춤을 추며 아늑한 홈파티 분위기를 만듭니다.
두 번째는 LG맨 필터입니다. 네온 별과 음표, 음파가 반짝이는 검은 파티 프레임 위에서 빨간 옷의 LG맨 캐릭터가 춤을 추며, 음식 사진을 신나는 파티 장면으로 바꿉니다.
세 번째는 유튜버 필터입니다. 리본과 하트로 꾸민 핑크빛 프레임 속에서 유튜버 캐릭터가 춤을 추며, 음식 사진을 사랑스러운 콘텐츠처럼 완성합니다.
Fashionista Night Party
밤하늘 홈파티 프레임과 패셔니스타 캐릭터로 아늑한 무드를 연출
LG Man Neon Party
네온 파티 프레임과 LG맨 캐릭터로 신나는 파티 무드를 연출
YouTuber Pink Party
리본과 하트 프레임, 유튜버 캐릭터로 사랑스러운 무드를 연출
Challenge Experience Flow
세 캐릭터를 바꿔 쓰며 음식을 찍을 때마다 챌린지에 반복 참여하도록 설계
Impact
플레이모빌과 함께한 LG 쿠킹 챌린지 AR 필터 캠페인은 LG전자를 위해 제작한 프로젝트입니다. LG Cooking Challenge의 #PARTYFOOD 메시지를 세 가지 캐릭터 필터로 나누어 설계했습니다. 패셔니스타, LG맨, 유튜버 플레이모빌 캐릭터가 각기 다른 파티 프레임 속에서 춤을 추며, 유저가 만든 음식을 파티의 주인공으로 만들었습니다. 이를 통해 전 세계 유저가 요리 챌린지에 즐겁게 참여하고 음식 사진을 공유하게 만들었습니다.
