롯데백화점
새해 행운을 카드와 운세로 뽑아본 롯데백화점 AR 필터 캠페인
능력치 카드로 새해 행운 스킬을 발동하는 행운의 축복 발동!과 두루마리를 펼쳐 올해의 운세를 뽑는 행운이 온담! 운세방, 두 가지 AR 필터로 새해 행운 프로모션에 참여하는 재미를 더한 롯데백화점
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
롯데백화점은 2021년 새해를 맞아 진행한 '행운' 프로모션을 고객들이 SNS에서 가볍게 즐기고 이벤트 참여로 이어갈 수 있는 캠페인 콘텐츠가 필요했습니다. 새해 프로모션은 혜택을 알리는 것을 넘어, 한 해의 행운을 기대하는 설렘까지 함께 전달해야 합니다.
위에이알은 롯데백화점의 새해 행운 캠페인을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 구성했습니다.
첫 번째는 게임 속 능력치 카드처럼 나만의 행운 스킬을 발동하는 행운의 축복 발동! 필터입니다.
두 번째는 이마 위에 펼쳐지는 두루마리로 올해 나에게 올 행운을 점쳐보는 행운이 온담! 운세방 필터입니다.
행운의 축복 발동!은 유쾌한 행운 스킬 문구로 새해 덕담을 게임처럼 즐기게 했고, 행운이 온담! 운세방은 행운 굿즈로 버프를 받고 운세를 확인하는 과정으로 새해 운세를 보는 설렘에 집중했습니다. 두 필터는 롯데백화점 공식 계정에서 프로모션 이벤트를 활성화하는 참여 툴로 활용되었습니다.
Challenge
새해 프로모션을 어떻게 고객이 직접 즐기는 행운 놀이로 만들 수 있을까?
새해 프로모션은 같은 시기에 여러 브랜드가 동시에 진행하기 때문에, 혜택 정보만으로는 고객의 관심과 참여를 끌어내기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 '행운'이라는 프로모션 메시지를
행운 스킬 카드와 운세 뽑기라는 서로 다른 놀이로 보여주면서도,
롯데백화점과 함께 새해 행운을 받는다는 하나의 캠페인 경험으로 연결하는 것이었습니다.
Luck as Play
새해 행운을 스킬 카드와 운세 뽑기라는 놀이 요소로 재해석
Two Ways to Get Lucky
바로 발동하는 행운 스킬과 차근차근 펼쳐보는 운세, 두 가지 방식으로 참여를 제안
Promotion Activation
필터를 새해 행운 프로모션 이벤트를 활성화하는 참여 툴로 활용
Solution
위에이알은 롯데백화점의 새해 행운 프로모션을 두 가지 AR 필터로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 행운 스킬 카드 필터 행운의 축복 발동!입니다.
민트빛 게임 카드 프레임 안에 유저의 얼굴을 담고 두 볼에 반짝이는 장식을 더했습니다. 카드 하단에는 [효과] 행운 스킬과 함께 "내일 길에서 만원 줍습니다" 같은 유쾌한 행운 문구가 나타나 새해 덕담을 게임 속 스킬처럼 즐기게 했고, 스킬 설명에 행운이 온담!과 함께 사용하면 행운력이 올라간다는 문구를 넣어 두 번째 필터로 자연스럽게 이어지도록 했습니다.
두 번째 필터는 운세 뽑기 필터 행운이 온담! 운세방입니다.
이마 위의 운세방 두루마리가 펼쳐지면 사과와 해바라기 패턴의 행운 굿즈 카드로 버프를 받는 게이지가 차오르고, 게이지가 가득 차면 머리 위에 "올해 나에게 올 행운은?" 운세 쪽지가 나타납니다. 사과와 해바라기가 화면 위로 쏟아지며 새해 운세를 확인하는 순간을 완성했습니다.
Lucky Skill Card
능력치 카드 프레임에 유쾌한 행운 스킬 문구를 담은 셀피 필터
Fortune Scroll
두루마리를 펼쳐 행운 굿즈 버프를 받고 올해의 운세를 확인하는 필터
Lucky Motif
사과와 해바라기, 반짝이는 장식으로 두 필터에 새해 행운의 무드를 통일
Campaign Flow
행운 스킬 카드 속 문구로 운세방 필터를 연결해 새해 행운을 이어서 경험하도록 설계
Impact
새해 행운을 카드와 운세로 뽑아본 롯데백화점 AR 필터 캠페인은 롯데백화점을 위해 제작한 프로젝트입니다. 2021년 새해 행운 프로모션의 캠페인 메시지를 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 게임 카드처럼 행운 스킬을 발동하는 행운의 축복 발동!이고, 두 번째 필터는 두루마리를 펼쳐 올해의 운세를 확인하는 행운이 온담! 운세방입니다. 행운을 발동하는 재미와 운세를 뽑는 설렘을 오가며, 고객이 롯데백화점과 함께 새해 행운을 즐기고 이벤트에 참여하게 만들었습니다.
