널디
얼굴 위에 널디를 그려 넣은 두 가지 AR 필터
흰 펜 드로잉이 얼굴을 따라 그려지는 WHO IS NERDY와 네온 레터링이 눈가를 가로지르는 GET NERDY ON, 두 가지 카메라 필터로 스트릿 패션 브랜드의 무드를 셀피 위에 입힌 NERDY
AR Content
Interactive
Brief
NERDY는 스트릿 패션 브랜드 특유의 자유롭고 개성 있는 무드를 소비자가 SNS에서 직접 경험하고 공유할 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다. 패션 브랜드는 로고와 컬러뿐 아니라, 소비자가 그 무드를 자신의 얼굴과 스타일에 입혀보는 순간까지 함께 보여줘야 합니다.
위에이알은 NERDY의 브랜드 무드를 두 가지 인스타그램 AR 필터로 구성했습니다.
첫 번째는 보랏빛 모노톤 화면 위로 흰 펜 드로잉이 얼굴을 따라 그려지는 WHO IS NERDY 필터입니다.
두 번째는 흑백 필름 같은 화면 위로 NERDY 네온 레터링이 눈가를 가로지르는 GET NERDY ON 필터입니다.
WHO IS NERDY는 낙서하듯 자유로운 손그림으로 브랜드의 장난기 있는 개성을 표현했고, GET NERDY ON은 강렬한 컬러와 타이포로 NERDY라는 이름을 얼굴 위 스타일링 요소로 만드는 데 집중했습니다.
Challenge
스트릿 브랜드의 개성을 어떻게 셀피 한 장에 담을 수 있을까?
스트릿 패션의 매력은 정해진 규칙보다 자기만의 표현 방식에서 나오기 때문에, 브랜드 로고를 화면에 단순히 노출하는 것만으로는 그 무드를 전달하기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 NERDY라는 이름을
손그림 드로잉과 네온 레터링이라는 서로 다른 그래픽으로 보여주면서도,
얼굴 위에 브랜드를 입는다는 하나의 경험으로 연결하는 것이었습니다.
Face as Canvas
유저의 얼굴을 캔버스 삼아 드로잉과 레터링을 더하는 카메라 필터로 구성
Two Graphic Moods
자유로운 손그림과 강렬한 네온 타이포, 두 가지 무드로 브랜드의 개성을 표현
Logo as Styling
NERDY 레터링을 단순한 로고 노출이 아닌 셀피를 완성하는 스타일링 요소로 활용
Solution
위에이알은 NERDY의 브랜드 무드를 두 가지 카메라 필터로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 손그림 드로잉 필터 WHO IS NERDY입니다.
화면 전체를 보랏빛 모노톤으로 물들이고, 흰 펜으로 그린 듯한 눈썹과 눈가 동그라미, 화살표, NERDY 손글씨가 얼굴을 따라 계속 바뀌며 나타나 낙서처럼 장난스러운 셀피를 만들었습니다.
두 번째 필터는 네온 레터링 필터 GET NERDY ON입니다.
빛 번짐이 있는 흑백 필름 톤 화면 위로 NERDY 레터링 띠가 X자로 교차하고, 노란색과 보라색으로 바뀌는 네온 레터링이 눈가를 가로지르며 강렬한 스트릿 무드를 완성했습니다.
Doodle Face Drawing
흰 펜 드로잉이 얼굴을 따라 바뀌며 나타나는 손그림 셀피 필터
Neon Letter Band
NERDY 네온 레터링이 눈가를 가로지르는 타이포 셀피 필터
Mono Tone Grade
보랏빛 모노톤과 흑백 필름 톤으로 그래픽이 돋보이도록 화면을 연출
Brand Mood Flow
장난스러운 손그림과 강렬한 네온 레터링을 오가며 NERDY라는 이름을 반복적으로 경험하도록 설계
Impact
얼굴 위에 널디를 그려 넣은 두 가지 AR 필터는 NERDY를 위해 제작한 프로젝트입니다. 스트릿 패션 브랜드 NERDY의 무드를 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 흰 펜 드로잉이 얼굴을 따라 그려지는 WHO IS NERDY이고, 두 번째 필터는 네온 레터링이 눈가를 가로지르는 GET NERDY ON입니다. 손그림과 네온 타이포라는 서로 다른 그래픽으로, 유저가 NERDY라는 이름을 자신의 셀피 위에 입고 공유하게 만들었습니다.
