마리몬드
물고기가 헤엄치는 정원에서 My Body Is Mine을 외치는 마리몬드 필터
손그림 덩굴과 꽃이 감싼 정원 속을 물고기가 헤엄치고 몸 위로 'My Body Is Mine' 슬로건이 떠오르는, 마리몬드 #내몸은나의것 AR 필터
AR Content
Interactive
Brief
마리몬드는 리브랜딩을 맞아 새로운 아트워크를 알리고, '내 몸은 나의 것'이라는 메시지에 공감하는 2030 여성들이 직접 참여하는 포즈 인증 캠페인을 확산시킬 수 있는 SNS 콘텐츠가 필요했습니다. 메시지의 무게는 지키면서도, 누구나 부담 없이 참여하고 싶은 아름다운 경험을 만드는 것이 중요했습니다.
위에이알은 마리몬드의 새 아트워크를 담은 AR 필터 #내몸은나의것을 제작했습니다. 필터를 실행하면 화면 가장자리를 손그림 덩굴과 잎, 꽃이 감싸고, 숲 속을 유영하는 물고기들이 유저 주위를 자유롭게 헤엄칩니다. 잠시 후 유저의 몸 위로 'MY BODY IS MINE' 손글씨 슬로건이 반짝이며 나타나, 캠페인 포즈와 함께 메시지를 담은 인증 영상을 남길 수 있습니다.
Challenge
'내 몸은 나의 것'이라는 메시지를 어떻게 평화롭고 아름다운 경험으로 전할 수 있을까?
자기 결정권에 관한 메시지는 중요하지만, SNS에서는 무겁게 다가가면 참여로 이어지기 어렵습니다. 마리몬드 특유의 따뜻한 아트워크 속에서 자유롭게 헤엄치는 물고기처럼 나를 표현하는 경험이라면, 메시지에 공감하는 마음을 자연스럽게 인증으로 이어지게 할 수 있었습니다.
이번 프로젝트의 과제는 리브랜딩된 아트워크를 화면 속 정원으로 생생하게 옮기고, 슬로건이 유저의 몸 위에 자연스럽게 새겨지는 연출로 포즈 인증 캠페인의 참여를 이끄는 것이었습니다.
New Artwork
리브랜딩 아트워크로 그려낸 평화의 정원
Free Fish
유저 주위를 자유롭게 헤엄치는 물고기
Slogan
몸 위에 새겨지는 'My Body Is Mine' 메시지
Solution
위에이알은 마리몬드의 새 아트워크를 레이어로 나눠 화면 가장자리를 감싸는 프레임으로 구성하고, 물고기 캐릭터에 리깅을 적용해 지느러미를 흔들며 유저 주위를 유영하도록 했습니다. 물고기가 지나간 자리에는 잔잔한 파동 효과를 더했으며, 바디 트래킹으로 유저의 가슴 위치에 'MY BODY IS MINE' 손글씨 슬로건이 반짝이며 나타나 몸의 움직임을 따라 함께 움직이도록 설계했습니다.
Artwork Frame
손그림 덩굴과 꽃으로 감싼 정원 프레임
Fish Rigging
지느러미를 흔들며 유영하는 물고기 애니메이션
Body Tracking
몸을 따라 움직이는 슬로건 텍스트 모션
Impact
물고기가 헤엄치는 정원에서 My Body Is Mine을 외치는 마리몬드 필터는 마리몬드를 위해 제작한 프로젝트입니다. 리브랜딩 아트워크와 슬로건을 평화로운 정원 속 경험으로 풀어내, 2030 여성들이 메시지에 공감하며 #내몸은나의것 포즈 인증에 자연스럽게 참여하고 공유할 수 있게 만들었습니다.
