제작진
GW.Park
아트
Brief
말차에몽은 신제품 특유의 신선함과 말차의 푸릇한 이미지를 직관적으로 전달해야 하는 프로젝트였습니다. WE-AR는 단순히 제품을 노출하는 방식이 아니라, 말차에몽이 실제 도심 공간에 등장해 주변 풍경까지 변화시키는 장면을 통해 신제품의 존재감을 더 강렬하게 각인시키고자 했습니다. 광화문광장이라는 익숙한 장소 위에 말차에몽이 등장하고, 제품이 닿는 순간 땅 위로 말차가 푸르게 자라나는 연출을 더해 제품의 맛과 분위기를 시각적으로 확장했습니다.
Challenge
신제품 출시를 단순한 제품 소개가 아니라, 사람들이 멈춰 보고 공유하고 싶어지는 장면으로 만들 수 있을까?
신제품 캠페인은 짧은 시간 안에 제품의 존재를 각인시켜야 합니다. 특히 식음료 신제품은 맛을 직접 경험하기 전까지 제품의 매력을 전달하기 어렵기 때문에, 첫인상에서 브랜드의 분위기와 제품의 특징이 직관적으로 느껴져야 합니다. 말차에몽은 말차 특유의 푸른 컬러와 신선한 이미지를 가진 제품입니다.WE-AR는 이 특징을 단순한 패키지 노출이나 제품 등장으로 보여주는 대신,도심 공간 자체가 말차에몽의 무드로 변화하는 장면으로 확장하고자 했습니다. 광화문광장이라는 익숙한 장소에 비현실적인 초록빛 변화를 더해, 사용자가 “진짜야?” 하고 멈춰 보게 만들고, 신제품 출시 소식이 자연스럽게 공유될 수 있는 장면을 만드는 것이 핵심 과제였습니다.
Product-to-Place Moment
말차에몽이라는 신제품을 광화문광장이라는 실제 장소 위에 등장시켜 제품의 존재감을 도심 속 장면으로 확장
Matcha Growth Visual
제품이 닿는 순간 말차가 자라나는 연출로 말차에몽의 푸른 컬러와 신선한 이미지를 직관적으로 시각화
Shareable Launch Scene
신제품 출시 소식을 단순 정보가 아니라 사람들이 멈춰 보고 공유하고 싶어지는 비현실적인 장면으로 설계
Solution
WE-AR는 광화문광장 한복판에 말차에몽이 등장하고, 제품이 닿는 순간 도심 위로 말차가 피어나는 흐름을 하나의 출시 장면으로 구성했습니다. 영상은 실제 광화문광장의 공간감 위에 거대한 말차에몽이 등장하는 장면에서 시작해, 제품이 지면에 닿는 순간 초록빛 말차가 주변으로 퍼져나가며 도심의 분위기가 변화하는 방식으로 전개됩니다.말차가 자라나는 연출은 제품의 맛과 컬러를 직접적으로 설명하지 않아도 한눈에 느낄 수 있도록 설계했으며, 익숙한 도심 풍경과 비현실적인 초록빛 변화를 결합해 사용자가 “진짜야?” 하고 멈춰 보게 만드는 장면을 완성했습니다.
이를 통해 신제품 출시 소식을 단순히 알리는 데 그치지 않고, 말차에몽의 신선한 이미지를 도시 한가운데 퍼져나가는 브랜드 경험으로 확장했습니다.
Opening in Gwanghwamun
광화문광장이라는 상징적인 도심 공간에 말차에몽이 등장하는 장면으로 신제품의 첫인상을 강하게 형성
Growing Matcha Scene
제품이 닿는 순간 말차가 땅 위로 자라나는 연출을 통해 말차에몽의 컬러와 신선함을 직관적으로 전달
Green City Moment
광화문광장이 초록빛으로 변화하는 비현실적인 장면을 통해 신제품 출시를 공유 가능한 브랜드 순간으로 각인
Impact
이번 프로젝트는 말차에몽을 단순한 신제품이 아니라, 도심 풍경까지 바꾸는 신선한 브랜드 경험으로 보여주었습니다. 광화문광장이라는 익숙한 공간 위에 말차에몽과 말차의 푸른 이미지를 결합해 강한 시각적 주목도를 만들었고, 신제품 출시 소식을 더 인상적이고 공유 가능한 장면으로 확장했습니다.말차에몽은 제품의 특징을 설명하는 대신, 한 번에 이해되고 오래 기억되는 장면으로 신제품 런칭의 존재감을 효과적으로 전달한 사례입니다.