마운틴듀
흑백 화면에 네온 라인을 더한 마운틴듀 네온 필터
흑백으로 바뀐 화면 위 인물 외곽에 형광 라임 네온 라인이 더해지고 '네온의 짜릿함' 문구가 흐르는, 마운틴듀 MtDew Neon AR 필터
AR Content
Interactive
Brief
마운틴듀는 브랜드를 상징하는 형광 라임 컬러와 짜릿한 이미지를 유저가 일상 속에서 가볍게 즐길 수 있는 SNS 콘텐츠가 필요했습니다. 제품을 직접 보여주지 않아도 한눈에 마운틴듀가 떠오르는 강렬한 비주얼이 중요했습니다.
위에이알은 브랜드의 네온 컬러를 극대화한 페이스 필터 #MtDew Neon을 제작했습니다. 필터를 실행하면 화면이 흑백으로 바뀌고, 유저의 실루엣 외곽을 따라 형광 라임 네온 라인이 그려집니다. 머리 위에는 네온 컬러의 마운틴듀 로고가, 눈높이에는 '네온의 짜릿함 나는나 나답게' 문구가 띠처럼 흘러 개성 있는 셀피를 완성할 수 있습니다.
Challenge
브랜드 컬러 하나로 어떻게 한눈에 마운틴듀를 떠올리게 할 수 있을까?
음료 브랜드의 SNS 콘텐츠는 제품 사진이 반복되기 쉽지만, 브랜드를 상징하는 컬러가 강렬하게 쓰인다면 제품 없이도 브랜드를 떠올리게 만들 수 있습니다. 나머지 색을 모두 덜어내고 네온 컬러만 남긴다면, 마운틴듀의 짜릿함을 가장 선명하게 보여줄 수 있었습니다.
이번 프로젝트의 과제는 흑백과 네온의 대비로 강렬한 비주얼을 만들고, '나답게'라는 메시지를 더해 유저가 자신을 표현하는 셀피 필터로 즐기게 하는 것이었습니다.
Neon Color
마운틴듀를 상징하는 형광 라임 컬러
Mono Contrast
흑백 화면과 네온 라인의 강렬한 대비
Be Yourself
'나는나 나답게' 메시지로 완성한 셀피
Solution
위에이알은 인물 세그멘테이션으로 유저와 배경을 분리해 화면 전체를 흑백 톤으로 바꾸고, 인물의 실루엣 외곽을 따라 형광 라임 네온 아웃라인을 입혔습니다. 얼굴 트래킹으로 머리 위에 네온 마운틴듀 로고를 띄우고, 눈높이에는 '네온의 짜릿함 나는나 나답게' 문구가 끊임없이 흐르는 텍스트 띠를 배치해 단순한 구성만으로도 브랜드가 또렷하게 기억되도록 했습니다.
Segmentation
인물과 배경을 분리해 만든 흑백 화면
Neon Outline
실루엣을 따라 그려지는 형광 라임 라인
Text Band
눈높이에 흐르는 브랜드 메시지
Impact
흑백 화면에 네온 라인을 더한 마운틴듀 네온 필터는 마운틴듀를 위해 제작한 프로젝트입니다. 흑백과 형광 라임의 대비만으로 브랜드의 짜릿한 이미지를 표현해, 유저가 자신을 드러내는 셀피를 찍고 공유할 때마다 마운틴듀의 네온 컬러를 자연스럽게 떠올리게 만들었습니다.
