NH농협은행
넘흐옙흐넹 밈으로 즐기는 NH농협은행 AR 필터
유행하던 '넘흐옙흐넹' 밈을 말풍선 스티커와 반짝이는 메이크업으로 옮겨, 유저가 밈 속 주인공이 되어 보는 NH농협은행 AR 필터
AR Content
Interactive
Brief
NH농협은행은 SNS에서 유행하던 '넘흐옙흐넹' 밈의 화제성에 맞춰, 젊은 세대에게 친근하게 다가갈 수 있는 브랜드 콘텐츠가 필요했습니다. 금융 브랜드는 딱딱하게 느껴지기 쉬워, 유저가 이미 즐기고 있는 놀이 문화 안으로 자연스럽게 들어가는 접근이 중요했습니다.
위에이알은 밈을 그대로 셀피 속으로 옮긴 AR 필터 #넘흐옙흐넹을 제작했습니다. 필터를 실행하면 유저의 머리 위에 '넘흐옙흐넹' 문구가 담긴 말풍선이 나타나 머리 움직임을 따라다니고, 얼굴 주변에는 반짝이는 글리터와 은은한 메이크업이 더해집니다. 배경 음악에 맞춰 '농협은행' 문구가 등장해, 유저는 밈 속 주인공처럼 포즈를 취하며 브랜드를 자연스럽게 함께 담을 수 있습니다.
Challenge
유행하는 밈 안에 금융 브랜드를 어떻게 자연스럽게 녹일 수 있을까?
밈은 빠르게 퍼지는 만큼 브랜드가 억지로 끼어들면 쉽게 거부감을 줍니다. 밈 특유의 귀엽고 장난스러운 톤을 해치지 않으면서도 NH농협은행을 떠올리게 하는 연결 고리가 필요했습니다.
이번 프로젝트의 과제는 유저가 밈을 즐기는 순간 그 자체에 브랜드를 자연스럽게 얹어, 부담 없이 찍고 공유하고 싶은 필터를 만드는 것이었습니다.
Meme Play
'넘흐옙흐넹' 말풍선으로 유행하는 밈을 셀피 속에서 그대로 재현
Cute Mood
반짝이는 글리터와 메이크업으로 밈의 사랑스러운 톤 완성
Brand Touch
음악에 맞춰 등장하는 '농협은행' 문구로 브랜드를 자연스럽게 연결
Solution
위에이알은 '넘흐옙흐넹' 문구를 초록빛 레터링으로 디자인해 말풍선에 담고, 머리 위에 고정해 유저가 움직여도 함께 따라다니도록 구현했습니다. 말풍선 주변에는 흔들리는 농협 심볼과 살짝씩 회전하는 스마일 아이콘, 깜빡이는 스파클을 배치해 생동감을 더했습니다. 얼굴에는 윤곽 보정과 립·볼터치 메이크업, 얼굴 주변 글리터를 적용해 셀피 만족도를 높였고, 배경 음악의 리듬에 맞춰 '농협은행' 문구가 나타나도록 설계했습니다.
Head Tracking
머리 위에 고정된 말풍선이 움직임을 따라다니는 스티커 연출
Beauty Effect
윤곽 보정과 립·볼터치, 글리터로 셀피 완성도 강화
Sound Sync
배경 음악 리듬에 맞춰 등장하는 '농협은행' 문구
Impact
넘흐옙흐넹 밈으로 즐기는 NH농협은행 AR 필터는 NH농협은행을 위해 제작한 프로젝트입니다. 유행하는 밈을 셀피 속 놀이로 옮겨, 유저가 '넘흐옙흐넹' 포즈를 즐기는 순간 NH농협은행을 친근한 브랜드로 함께 기억하게 만들었습니다.
