NOVAWEAR
포탈 너머 세 가지 런웨이로 이어진 노바웨어 AR 패션 캠페인
바닥 위로 열리는 포탈을 지나 얼음, 모래, 금속 세 가지 런웨이에서 디지털 의상을 감상하게 한 AR 필터로, 2023 뉴욕 디지털 패션 위크의 신규 컬렉션을 현실 공간으로 가져온 NOVAWEAR
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
NOVAWEAR는 2023 뉴욕 디지털 패션 위크에서 새롭게 선보이는 디지털 의상을 관람객이 화면 속 이미지가 아니라 자신이 있는 공간에서 직접 마주할 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다. 디지털 패션은 실물이 없는 만큼, 의상의 소재감과 콘셉트를 생생하게 체감하게 만드는 무대가 중요했습니다.
위에이알은 NOVAWEAR의 컬렉션을 세 가지 쇼룸형 AR 필터로 확장했습니다. ICE WORLD는 얼음 콘셉트의 의상을, SAND WORLD는 모래 콘셉트의 의상을, METAL WORLD는 금속 콘셉트의 의상을 각각 전용 런웨이에서 보여줍니다. 세 필터는 서로 다른 소재와 분위기를 담고 있지만, 모두 바닥 위로 열리는 포탈을 지나 의상만을 위한 런웨이로 들어간다는 하나의 경험으로 이어집니다.
이를 통해 디지털 컬렉션의 콘셉트를 현실 공간 위 런웨이 경험으로 반복적으로 각인시켰습니다.
Challenge
실물이 없는 디지털 의상을 어떻게 현실에서 생생하게 경험하게 만들 수 있을까?
디지털 패션은 화면 속 이미지로만 소개되면 의상의 소재감과 콘셉트가 충분히 전달되지 않고, 관람객이 컬렉션을 직접 경험했다고 느끼기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 NOVAWEAR의 신규 컬렉션을 얼음, 모래, 금속이라는 세 가지 소재의 세계로 각각 보여주면서도, 포탈을 지나 런웨이에 들어서는 하나의 패션쇼 경험으로 연결하는 것이었습니다.
Portal to Runway
바닥을 인식하면 열리는 포탈로 현실 공간에서 디지털 런웨이로 들어가는 경험을 설계
Three Material Worlds
얼음, 모래, 금속 세 가지 소재의 세계로 의상별 콘셉트를 분명하게 구분
Digital Fashion in Real Space
디지털 의상을 관람객이 있는 실제 공간 위에 등장시켜 컬렉션을 가까이에서 감상하게 함
Solution
위에이알은 NOVAWEAR의 신규 컬렉션을 세 가지 쇼룸형 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 세 필터 모두 필터를 실행하고 바닥을 인식하면 둥근 포탈이 나타나고, 포탈 너머로 의상을 입은 아바타가 런웨이를 걷는 장면이 펼쳐집니다. 아바타는 제자리에서 걷고 주변 환경이 뒤로 흐르도록 연출해 실제 런웨이를 걷는 듯한 움직임을 만들었습니다.
첫 번째는 ICE WORLD입니다. 반투명한 흰 의상을 입은 아바타가 얼음 조각이 흩어진 런웨이를 걸으며, 차갑고 투명한 얼음의 질감을 의상과 함께 보여줍니다.
두 번째는 SAND WORLD입니다. 모래 언덕이 펼쳐진 런웨이 위로 아바타가 걸어 나오며, 따뜻한 모래빛 환경 속에서 의상의 실루엣을 강조합니다.
세 번째는 METAL WORLD입니다. 금속 결정이 솟아오른 은빛 런웨이에서 아바타가 걸으며, 빛을 반사하는 금속의 질감으로 미래적인 무드를 완성합니다.
Ice World Runway
얼음 조각이 흩어진 런웨이로 차갑고 투명한 의상 콘셉트를 표현
Sand World Runway
모래 언덕이 펼쳐진 런웨이로 따뜻하고 자연적인 의상 콘셉트를 표현
Metal World Runway
금속 결정이 솟은 은빛 런웨이로 미래적인 의상 콘셉트를 표현
Fashion Show Flow
세 개의 포탈과 런웨이를 오가며 컬렉션 전체를 하나의 패션쇼처럼 경험하도록 설계
Impact
포탈 너머 세 가지 런웨이로 이어진 노바웨어 AR 패션 캠페인은 NOVAWEAR를 위해 제작한 프로젝트입니다. 2023 뉴욕 디지털 패션 위크에 선보인 NOVAWEAR의 신규 컬렉션을 세 가지 쇼룸형 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 바닥 위로 열리는 포탈을 지나 얼음, 모래, 금속 세 가지 런웨이에서 디지털 의상을 감상하게 했습니다. 이를 통해 실물이 없는 디지털 패션을 관람객이 현실 공간에서 생생하게 경험하게 만들었습니다.
