레드불
피치빛 피크닉 무드를 담은 레드불 화이트 에디션 필터
피치빛 배경과 나뭇잎 프레임, 선글라스와 빨대로 피크닉 무드를 완성하는, 레드불 화이트 에디션 출시 기념 AR 필터
AR Content
Interactive
Brief
레드불은 피치 맛 신제품 화이트 에디션의 출시를 알리며, 제품의 상큼한 맛과 산뜻한 분위기를 유저가 직접 경험하고 공유할 수 있는 SNS 콘텐츠가 필요했습니다. 에너지 드링크의 강렬한 이미지와는 다른, 가볍고 여유로운 피크닉 무드를 전하는 것이 중요했습니다.
위에이알은 'Picnic Vibes'를 콘셉트로 한 AR 필터 #화이트 에디션을 제작했습니다. 전면 카메라에서는 배경이 피치빛으로 바뀌고 구름과 피치 방울이 떠다니며, 유저의 머리 위에는 레드불 로고 선글라스가, 입가에는 빨대가 더해집니다. 후면 카메라로 화이트 에디션 캔의 'NEW' 스탬프를 비추면 반짝임과 피치 방울, 3D 로고가 캔 주변에 나타나 제품을 돋보이게 합니다.
Challenge
새로운 맛의 상큼함을 어떻게 화면 속 분위기로 전할 수 있을까?
음료의 맛은 화면으로 전할 수 없기 때문에, 신제품의 첫인상은 그 맛을 떠올리게 하는 분위기로 만들어야 합니다. 피치 컬러와 햇살 좋은 날의 피크닉 장면을 화면에 담는다면, 유저가 화이트 에디션의 상큼함을 시각적으로 경험하게 만들 수 있었습니다.
이번 프로젝트의 과제는 전면 카메라에서는 유저 자신을 피크닉 무드로 꾸미고, 후면 카메라에서는 실제 제품을 인식해 출시 소식을 강조하는 두 가지 경험을 하나의 필터에 담는 것이었습니다.
Peach Mood
피치빛 배경과 피치 방울로 표현한 상큼한 맛
Picnic Vibes
나뭇잎 프레임과 구름으로 완성한 피크닉 분위기
Product Scan
캔의 'NEW' 스탬프를 인식해 강조하는 신제품
Solution
위에이알은 전면 카메라에서 인물과 배경을 분리해 배경을 피치빛 하늘로 바꾸고, 얼굴 트래킹으로 머리 위 핑크 선글라스와 입가의 빨대를 자연스럽게 붙였습니다. 화면 하단에는 살랑이는 나뭇잎 프레임을, 상단에는 레드불 로고를 배치했으며, 후면 카메라에서는 이미지 인식으로 캔의 'NEW' 스탬프를 찾아 반짝임과 피치 방울, 3D 로고가 나타나고 BGM이 페이드인되도록 설계해 제품을 비추는 순간을 하나의 연출로 만들었습니다.
Segmentation
인물과 배경을 분리해 피치빛 하늘로 바꾼 배경
Face Props
선글라스와 빨대로 완성한 피크닉 룩
Image Tracking
'NEW' 스탬프를 인식해 나타나는 3D 로고와 피치 방울
Impact
피치빛 피크닉 무드를 담은 레드불 화이트 에디션 필터는 레드불을 위해 제작한 프로젝트입니다. 피치 맛 신제품의 상큼함을 배경과 소품, 제품 인식 연출로 풀어내, 유저가 화이트 에디션의 산뜻한 분위기를 직접 경험하고 공유하며 신제품 출시를 기억하게 만들었습니다.
