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3M
좋아요 수
28K
제작진
GW.Park
아트
YH.Jung
기획
Brief
[FOOH] How Cute! Baby Garfield
[FOOH] 가필드 최애 음식: 🍕
<가필드 더 무비> 개봉 캠페인은 영화 속 베이비 가필드의 귀여움과 모험성을 빠르게 보여주면서, 순하군 안성탕면 콜라보 에디션까지 함께 알릴 수 있는 FOOH 콘텐츠가 필요했습니다. 캐릭터 IP 캠페인은 캐릭터의 매력만 보여주면 제품 메시지가 약해지고, 제품만 강조하면 영화 개봉의 기대감이 줄어들 수 있습니다.
위에이알은 베이비 가필드가 롯데타워 옆에서 열기구를 타고 모험을 즐기는 장면, 남산타워 앞에서 최애 음식인 페퍼로니 피자를 들고 있는 장면, 광화문에서 안성탕면 콜라보 제품과 함께 등장하는 장면을 하나의 캠페인 흐름으로 구성했습니다. 열기구 장면은 영화가 가진 어린 시절 어드벤처의 분위기를 보여주고, 피자 장면은 가필드의 캐릭터성을 직관적으로 드러내며, 안성탕면 장면은 영화 개봉과 F&B 콜라보 제품을 자연스럽게 연결합니다.
Challenge
캐릭터 영화 개봉 캠페인은 어떻게 IP의 매력과 콜라보 제품을 함께 기억하게 만들 수 있을까?
영화 개봉 캠페인에서 가장 중요한 것은 캐릭터를 보고 바로 반응하게 만드는 첫인상입니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 베이비 가필드의 귀여움, 영화 속 모험 분위기, 가필드가 좋아하는 피자, 안성탕면 콜라보 제품을 각각 다른 도시 장면으로 보여주면서도 하나의 개봉 캠페인으로 느껴지게 만드는 것이었습니다.
Baby Garfield Appeal
베이비 가필드의 부드러운 털과 귀여운 표정을 크게 보여줘 영화 개봉 기대감 형성
Character Food Cue
가필드의 최애 음식인 페퍼로니 피자를 활용해 캐릭터성을 빠르게 각인
IP Collaboration Link
안성탕면 콜라보 제품을 가필드의 행동 안에 배치해 영화 개봉과 F&B 제품 메시지를 연결
Solution
위에이알은 <가필드 더 무비> 개봉 캠페인을 세 가지 FOOH 장면으로 확장했습니다.
첫 번째는 롯데타워 옆에서 베이비 가필드가 열기구를 타고 모험을 즐기는 장면입니다. 어린 시절 어드벤처를 담은 영화의 스토리를 도시 위 모험 장면으로 바꿔, 베이비 가필드의 귀여움과 영화의 기대감을 함께 보여주었습니다.
두 번째는 남산타워를 배경으로 가필드가 최애 음식인 페퍼로니 피자를 들고 있는 장면입니다. 피자 박스 안의 개봉 축하 메시지와 감동한 듯한 베이비 가필드의 표정으로 캐릭터의 매력을 직관적으로 전달했습니다.
세 번째는 광화문에서 가필드가 순하군 안성탕면 콜라보 제품과 함께 등장하는 장면입니다. 영화 개봉의 화제성과 라면 브랜드의 친숙함을 한 장면 안에서 연결했습니다.
Balloon Adventure
롯데타워 옆 열기구를 탄 베이비 가필드로 영화 속 어린 시절 모험 분위기를 시각화
Pizza Celebration
남산타워와 페퍼로니 피자, 개봉 축하 메시지로 가필드의 캐릭터성을 강화
Anseongtangmyun Collaboration
광화문에 등장한 가필드와 안성탕면 콜라보 제품을 함께 보여줘 IP와 F&B 협업을 각인
Citywide IP Moment
롯데타워, 남산타워, 광화문을 활용해 캐릭터가 현실 도시에 나타난 듯한 바이럴 장면 구성
Impact
가필드 캠페인은 영화 개봉, 캐릭터 매력, 안성탕면 콜라보 제품을 각각 다른 도시 장면으로 보여주며 하나의 IP 캠페인으로 확장했습니다. 열기구를 탄 베이비 가필드는 영화의 모험성을, 피자를 든 가필드는 캐릭터의 취향과 귀여움을, 안성탕면 장면은 F&B 콜라보 제품의 존재감을 자연스럽게 전달했습니다.
Views 3M, Likes 28K 성과를 통해 캐릭터 IP 캠페인이 영화 개봉 기대감과 제품 콜라보 인지를 동시에 만들 수 있음을 보여주었습니다.