제작진
GW.Park
아트
YH.Jung
기획
Brief
KFC는 한정판 리유저블 버켓의 특별함을 소
비자에게 강하게 각인시킬 수 있는 프로모션 콘텐츠가 필요했습니다.
한정판 굿즈는 단순히 “출시됐다”는 정보만으로는 충분하지 않습니다.
갖고 싶다는 욕구를 만들기 위해서는 제품이 평범한 용기가 아니라,
수집할 만한 오브젝트처럼 느껴져야 합니다.
위에이알은 슈퍼 KFC 버켓이 도심 랜드마크 상공에서
슈퍼히어로처럼 착지하는 FOOH 장면을 설계했습니다.
거대한 버켓의 등장감과 착지 모션을 통해
한정판 리유저블 버켓의 존재감을 단번에 보여주었습니다.
Challenge
한정판 리유저블 버켓을 어떻게 수집하고 싶은 아이템처럼 보이게 만들 수 있을까?
리유저블 버켓은 실용적인 제품이지만,
한정판 캠페인에서는 기능보다 소장 가치와 화제성이 먼저 느껴져야 합니다.
이번 프로젝트의 과제는 KFC 버켓을 단순한 패키지가 아니라,
도심에 등장한 하나의 이벤트처럼 보여주는 것이었습니다.
Limited Edition Impact:
한정판 버켓의 특별함을 압도적인 크기와 등장 방식으로 전달
Hero Landing Moment:
슈퍼히어로처럼 착지하는 모션으로 제품에 캐릭터와 에너지를 부여
Collectible Desire:
리유저블 버켓을 실용품이 아닌 갖고 싶은 캠페인 아이템으로 인식시키는 구조
Solution
위에이알은 KFC의 한정판 버켓을 도심 상공에서 내려오는 대형 오브젝트로 재해석했습니다.
영상 속 슈퍼 KFC 버켓은 하늘에서 떨어져 랜드마크 앞에 착지합니다.
이 장면은 제품을 단순 노출하는 대신,
“등장” 자체를 하나의 사건으로 만들어 소비자의 시선을 붙잡습니다.
거대한 스케일, 착지의 긴장감, 한정판 버켓의 명확한 형태가 결합되며
짧은 시간 안에 제품의 특별함과 캠페인 메시지가 전달되도록 구성했습니다.
3D Bucket Object:
한정판 리유저블 버켓을 도심에서 존재감 있게 보이는 대형 3D 오브젝트로 구현
Landing Motion:
하늘에서 착지하는 움직임을 통해 제품 출시의 임팩트를 극적으로 표현
Urban Scale Direction:
랜드마크 배경과 대형 오브젝트를 결합해 실제 공간에서 벌어진 듯한 현실감
Collectible Framing:
버켓의 소장 가치를 강조하기 위해 제품을 캠페인의 주인공처럼 연출
Impact
Super KFC Landing은 한정판 리유저블 버켓을 강한 시각적 사건으로 만든 FOOH 콘텐츠입니다.
버켓은 단순한 용기가 아니라 도심에 착지한 특별한 오브젝트처럼 표현되었고,
이는 소비자가 한정판의 규모감과 소장 가치를 빠르게 이해하게 만들었습니다.
이 프로젝트는 굿즈와 패키지 중심 프로모션도 FOOH를 통해
더 크고 기억에 남는 브랜드 경험으로 확장할 수 있음을 보여줍니다.