쉐이크쉑
입을 벌려 버거를 먹으며 뉴욕 거리를 달리는 쉐이크쉑 AR 게임
3D 뉴욕 스트릿을 배경으로 입을 벌려 날아오는 쉐이크쉑 메뉴를 먹고 고추장 치킨 쉑 보너스 스테이지를 여는, 쉐이크쉑 #SHACK In NYC GAME AR 게임 필터
AR Content
Interactive
Brief
쉐이크쉑은 뉴욕에서 큰 사랑을 받은 '고추장 치킨 쉑'의 한국 재출시를 기념하며, 매장 방문과 제품 구매로 이어질 수 있는 재미있는 SNS 콘텐츠가 필요했습니다. 마치 뉴욕 쉐이크쉑에서 고추장 치킨 쉑을 맛보는 듯한 경험을 게임으로 전하는 것이 핵심이었습니다.
위에이알은 인스타그램 AR 게임 필터 #SHACK In NYC GAME을 제작했습니다. 3D로 제작된 뉴욕 거리를 배경으로 쉐이크쉑 메뉴가 유저를 향해 다가오고, 유저가 직접 입을 벌려 버거를 먹으며 점수를 쌓습니다. 고추장 치킨 쉑을 먹으면 형형색색의 보너스 스테이지가 펼쳐지고, 게임이 끝나면 쿠폰 화면을 캡처해 매장에서 소다 한 잔을 무료로 받을 수 있습니다.
Challenge
신메뉴의 재출시 소식을 어떻게 직접 맛보는 듯한 게임으로 만들 수 있을까?
음식 브랜드의 신메뉴는 직접 맛볼 때 가장 강하게 기억됩니다. 화면 속에서 입을 벌려 버거를 먹는 동작을 게임의 핵심으로 삼고 그 끝을 실제 매장 혜택으로 연결한다면, 유저는 게임을 즐긴 경험을 그대로 매장 방문으로 이어 갈 수 있었습니다.
이번 프로젝트의 과제는 뉴욕의 분위기를 담은 3D 거리 배경과 쉐이크쉑의 브랜드 가이드를 지키면서, 누구나 바로 이해할 수 있는 조작과 적당한 난이도의 게임 흐름을 설계하는 것이었습니다.
Mouth Control
입을 벌려 버거를 먹는 직관적인 조작
Bonus Stage
고추장 치킨 쉑이 여는 보너스 스테이지
Soda Coupon
게임 후 매장에서 쓰는 쿠폰컷
Solution
위에이알은 캐릭터가 달리는 방식 대신 음식이 유저를 향해 다가오는 구조로 게임을 설계해, 뉴욕 빌딩 숲 사이 도로 위로 날아오는 메뉴를 입으로 받아먹도록 했습니다. 화면 상단에는 점수와 하트 생명 UI를 배치해 긴장감을 더했고, 고추장 치킨 쉑을 먹는 순간 배경이 형형색색의 스페셜 스테이지로 전환되도록 연출했습니다. 고추장 치킨 쉑의 등장 확률과 인트로 안내도 피드백에 맞춰 조정해 신메뉴가 게임 안에서 충분히 눈에 띄게 했습니다.
3D NYC Street
뉴욕 빌딩 숲 사이를 달리는 배경
Score and Lives
점수와 하트로 더한 긴장감
Special Transition
신메뉴와 함께 바뀌는 스테이지
Impact
입을 벌려 버거를 먹으며 뉴욕 거리를 달리는 쉐이크쉑 AR 게임은 쉐이크쉑을 위해 제작한 프로젝트입니다. 고추장 치킨 쉑의 재출시를 직접 먹는 동작의 게임과 매장 쿠폰으로 연결해, 유저가 신메뉴를 즐겁게 경험하고 매장 방문까지 이어 갈 수 있게 만들었습니다.
