스타벅스 RTD
피크닉 디저트 사이에 숨은 제품을 찾는 스타벅스 RTD 공간 AR
주변을 둘러싼 피크닉 디저트 사이에서 스타벅스 RTD 제품을 찾아 터치하면 원두가 흩뿌려지는, 스타벅스 RTD #피크닉 디저트 속 스타벅스 RTD 찾기 AR 필터
AR Content
Interactive
제작진
YH.Jung
기획
Brief
스타벅스 RTD는 봄 시즌을 맞아 야외에서도 즐길 수 있는 RTD 제품을 알리며, 소비자가 피크닉의 설렘 속에서 제품을 자연스럽게 만날 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다. '어디에서나 계속되는 나만의 스타벅스'라는 메시지를 브랜드 톤에 맞게 전하는 것이 핵심이었습니다.
위에이알은 공간 인식 AR 필터 #피크닉 디저트 속 스타벅스 RTD 찾기를 제작했습니다. 필터를 실행하면 유저 주변 360도로 도넛과 쿠키, 컵케이크 같은 디저트와 스타벅스 RTD 제품이 떠오릅니다. 휴대폰을 움직이며 숨어 있는 RTD 제품을 찾아 터치하면 제품이 크게 팝업되며 커피 원두가 흩뿌려지고, 'Ready To Drink' 문구와 함께 제품이 소개됩니다.
Challenge
진열대 위의 RTD 제품을 어떻게 직접 찾아 나서는 피크닉 놀이로 만들 수 있을까?
편의점 진열대의 수많은 음료 사이에서 하나의 제품을 기억하게 만들기는 쉽지 않습니다. 봄 피크닉의 분위기 속에 제품을 숨겨 두고 유저가 주변을 둘러보며 직접 찾게 한다면, 제품을 발견하는 순간 자체가 기억에 남는 경험이 될 수 있었습니다.
이번 프로젝트의 과제는 디저트와 제품이 실제 공간에 자연스럽게 어우러지도록 크기와 질감을 맞추고, 스타벅스 RTD의 브랜드 톤에 맞는 폰트와 디자인으로 피크닉의 경쾌함을 표현하는 것이었습니다.
360° Hunt
주변을 둘러보며 찾는 RTD 제품
Picnic Desserts
공간을 채우는 실사풍 디저트 오브제
Pop-Up Reveal
원두와 함께 팝업되는 제품
Solution
위에이알은 플레인 트래킹으로 유저 주변 공간에 디저트와 RTD 제품을 같은 크기로 배치해, 유저가 제품과 컨셉을 한눈에 인식하면서도 찾는 재미를 느낄 수 있게 했습니다. 제품을 터치하면 화면 중앙에 제품이 텐션감 있게 등장하고 상단에 스타벅스 RTD 로고, 옆에 'Ready To Drink' 문구가 나타나도록 연출했습니다. 1차 테스트 피드백을 반영해 텍스트의 입체 효과를 덜어내고 유리병의 광택을 살려 브랜드 톤에 맞게 다듬었습니다.
Plane Tracking
실제 공간에 배치되는 오브제
Coffee Particles
원두가 흩뿌려지는 발견의 순간
Brand Tone
스타벅스 RTD에 맞춘 폰트와 디자인
Impact
피크닉 디저트 사이에 숨은 제품을 찾는 스타벅스 RTD 공간 AR은 스타벅스 RTD를 위해 제작한 프로젝트입니다. 봄 피크닉 분위기 속에 RTD 제품을 숨겨 두고 유저가 직접 찾아내게 해, 야외에서도 이어지는 나만의 스타벅스라는 메시지를 놀이처럼 경험하게 만들었습니다.
