신한은행
머리색을 바꿔 상큼하게 변신하는 신한은행 헤이영 필터
머리 위에 'Hey~'와 'Young'이 번갈아 빛나는 네온 하트가 뜨고 머리색이 바뀌며 상큼한 이미지 변신을 경험하는, 신한은행 헤이영 AR 필터
AR Content
Interactive
Brief
신한은행은 1020세대를 응원하는 #헤이영캠페인을 알리며, '눈치 보지 말고 내 맘대로'라는 메시지를 젊은 세대가 직접 경험할 수 있는 SNS 콘텐츠가 필요했습니다. 새로운 시도를 망설이는 20대에게 가볍게 변신해 보는 즐거움을 주는 것이 중요했습니다.
위에이알은 이미지 변신 AR 필터 #상큼하게 변신헤이영을 제작했습니다. 필터를 실행하면 머리 위에 'Hey~'와 'Young'이 번갈아 빛나는 네온 하트가 뜨고, 얼굴 주변에는 네온 별과 하트 아이콘이, 볼에는 메이크업 스티커가 더해집니다. 사용자가 눈을 깜빡이면 머리색이 보라, 레드, 그린으로 바뀌어 평소 시도하기 어려운 컬러로 자유롭게 변신해 볼 수 있습니다.
Challenge
'내 맘대로 변신'이라는 메시지는 어떻게 직접 해보는 경험이 될 수 있을까?
캠페인 메시지가 아무리 공감 가더라도, 글과 이미지로만 전하면 사용자에게는 남의 이야기처럼 느껴지기 쉽습니다. 실제로 머리색과 메이크업을 바꿔 보는 경험이라면, 변신을 응원하는 헤이영의 메시지를 자연스럽게 체감하게 만들 수 있었습니다.
이번 프로젝트의 과제는 부담 없이 시도할 수 있는 이미지 변신을 필터 안에 담고, 네온 그래픽과 캠페인 문구로 헤이영의 밝고 경쾌한 분위기를 함께 전하는 것이었습니다.
Image Change
평소 시도하기 어려운 머리색으로 가볍게 변신
Neon Mood
네온 하트와 스티커로 완성한 상큼한 분위기
Campaign Message
'Hey~ Young' 문구로 담은 헤이영캠페인
Solution
위에이알은 헤어 세그멘테이션으로 사용자의 머리 영역을 인식해 색을 입히고, 눈을 깜빡이는 동작에 맞춰 머리색이 바뀌도록 설계했습니다. 머리 위 네온 하트에는 'Hey~'와 'Young' 문구가 번갈아 빛나도록 하고, 얼굴 주변의 네온 별·하트 아이콘과 볼 메이크업 스티커, 카메라 색보정을 더해 어떤 컬러로 바꿔도 화사하게 보이도록 연출했습니다.
Hair Segmentation
머리 영역에 자연스럽게 입힌 컬러
Blink Trigger
눈을 깜빡일 때마다 바뀌는 머리색
Neon Sticker
네온 하트와 메이크업 스티커로 더한 캠페인 무드
Impact
머리색을 바꿔 상큼하게 변신하는 신한은행 헤이영 필터는 신한은행을 위해 제작한 프로젝트입니다. 눈을 깜빡일 때마다 머리색이 바뀌는 이미지 변신 경험으로 #헤이영캠페인의 메시지를 전해, 1020세대가 부담 없이 변신을 즐기고 공유하며 신한은행을 친근하게 기억하게 만들었습니다.
