신세계백화점
프레임에 봄을 담은 신세계백화점 하이퍼블룸 AR 필터 캠페인
꽃 일러스트 프레임과 떨어지는 꽃, 꽃으로 꾸민 인생네컷까지 두 가지 인스타그램 AR 필터로 봄 단장 HYPER BLOOM을 기념한 신세계백화점
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
신세계백화점은 봄 단장을 맞아 HYPER BLOOM 캠페인의 화사한 봄 무드를 고객이 직접 즐기고 공유할 수 있는 디지털 콘텐츠가 필요했습니다. 백화점의 시즌 캠페인은 매장 장식으로 보여주는 것을 넘어, 고객이 자신의 사진 속에 그 계절을 담을 때 더 넓게 퍼져나갑니다.
위에이알은 하이퍼블룸 캠페인을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 구성했습니다.
첫 번째는 꽃 일러스트 프레임이 등장하고 하늘에서 투명한 꽃이 떨어지며 유저의 얼굴을 꾸며주는 하이퍼블룸 플라워 필터입니다.
두 번째는 꽃으로 꾸며진 인생네컷 프레임이 등장해,
네 번의 카운트에 맞춰 사진을 찍는 하이퍼블룸네컷 필터입니다.
플라워 필터는 셀피 한 장에 봄의 화사함을 담는 데 집중했고, 네컷 필터는 익숙한 인생네컷 포맷으로 봄의 순간을 네 장면에 기록하게 합니다.
Challenge
백화점의 봄 단장을 고객의 피드 속 봄으로 옮길 수 있을까?
시즌 캠페인은 매장을 찾은 고객에게는 잘 보이지만, 매장 밖에서는 그 분위기를 온전히 전하기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 HYPER BLOOM의 봄 비주얼을
셀피 꾸미기와 인생네컷이라는 서로 다른 놀이로 보여주면서도,
신세계백화점의 봄이라는 하나의 캠페인 경험으로 연결하는 것이었습니다.
Spring Campaign
신세계백화점의 봄 단장 HYPER BLOOM을 필터 경험으로 확장
Bloom Visual
캠페인 비주얼의 꽃 일러스트를 프레임과 얼굴 장식으로 활용
Shareable Moments
셀피와 인생네컷 결과물을 스토리에 공유하며 캠페인을 자연스럽게 확산
Solution
위에이알은 신세계백화점의 봄 캠페인을 두 가지 AR 필터로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 하이퍼블룸 플라워입니다.
필터를 실행하면 HYPER BLOOM 로고와 꽃 일러스트 프레임이 화면을 감싸고, 볼 위에 꽃 장식이 더해지며 하늘에서 투명한 꽃이 떨어져 유저의 얼굴을 화사하게 꾸며줍니다.
두 번째 필터는 하이퍼블룸네컷입니다.
꽃으로 꾸며진 인생네컷 프레임이 등장하고 카운트가 시작되면, 유저는 네 번의 카운트에 맞춰 포즈를 바꾸며 봄의 순간을 네 컷에 담을 수 있습니다.
Bloom Frame
HYPER BLOOM 로고와 꽃 일러스트로 화면 전체를 감싸는 봄 프레임
Falling Flowers
하늘에서 떨어지는 투명한 꽃으로 셀피에 봄의 생동감을 더함
Four-cut Countdown
네 번의 카운트에 맞춰 촬영하는 인생네컷 포맷으로 놀이 같은 경험 제공
Spring Memory
셀피와 네컷 결과물로 신세계백화점의 봄을 오래 남기도록 설계
Impact
꽃 프레임과 인생네컷으로 봄을 담은 신세계백화점 하이퍼블룸 AR 필터 캠페인은 신세계백화점을 위해 제작한 프로젝트입니다. 신세계백화점의 봄 단장 HYPER BLOOM 캠페인을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 꽃 프레임과 떨어지는 꽃으로 얼굴을 꾸며주는 하이퍼블룸 플라워이고, 두 번째 필터는 꽃으로 꾸며진 프레임에 네 컷을 담는 하이퍼블룸네컷입니다. 매장의 봄 비주얼을 고객의 셀피와 네컷 사진으로 옮겨, 신세계백화점의 봄이 매장 밖까지 퍼질 수 있도록 만들었습니다.
