오스트리아관광청
크리스마스 전통과 캐럴로 오스트리아의 겨울을 전한 오스트리아관광청 AR 필터 캠페인
퀴즈에 답하면 성 니콜라우스나 크람푸스로 변신하고 캐럴이 흐르는 눈 덮인 마을로 떠나는, 두 가지 인스타그램 AR 필터로 오스트리아의 크리스마스를 알린 오스트리아관광청
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
오스트리아관광청은 크리스마스 시즌을 맞아 국내 인스타그램 유저에게 오스트리아 특유의 연말 문화와 잘 알려지지 않은 이야기를 알릴 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다. 여행지의 문화는 정보로 읽을 때보다, 직접 그 이야기 속 주인공이 되어볼 때 더 오래 기억됩니다.
위에이알은 Holidays in Austria 캠페인을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 구성했습니다.
첫 번째는 퀴즈에 답하면 오스트리아의 크리스마스 전통 속 인물인 성 니콜라우스 또는 크람푸스로 변신하는 페이스 필터입니다.
두 번째는 오스트리아에서 탄생한 캐럴 고요한 밤, 거룩한 밤을 배경 음악으로,
눈 덮인 오스트리아 마을에 와 있는 듯한 경험을 주는 필터입니다.
성 니콜라우스와 크람푸스 필터는 국내에 잘 알려지지 않은 오스트리아의 크리스마스 전통을 놀이로 소개하는 데 집중했고, 고요한 밤 필터는 캐럴의 고향이라는 이야기를 겨울 풍경과 음악으로 전합니다.
Challenge
낯선 나라의 크리스마스 이야기를 필터 하나로 친근하게 전할 수 있을까?
해외 관광지의 문화와 역사는 설명만으로는 국내 유저의 관심을 끌기 어렵습니다. 특히 연말에는 수많은 크리스마스 콘텐츠 사이에서 오스트리아만의 이야기를 분명하게 보여줘야 했습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 오스트리아의 크리스마스 전통과 캐럴의 유래를
각각 다른 AR 경험으로 보여주면서도,
오스트리아의 겨울로 떠나는 하나의 여행 경험으로 연결하는 것이었습니다.
Austrian Christmas
성 니콜라우스와 크람푸스라는 오스트리아 고유의 크리스마스 전통을 소개
Story of the Carol
고요한 밤, 거룩한 밤이 오스트리아에서 탄생했다는 이야기를 음악으로 전달
Feel Austria
두 필터에 FEEL AUSTRIA 로고를 담아 오스트리아 관광 브랜드로 연결
Solution
위에이알은 오스트리아관광청의 크리스마스 캠페인을 두 가지 AR 필터로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 성 니콜라우스와 크람푸스입니다.
필터를 실행하면 머리 위 리본 배너에 퀴즈가 나타나고, 답에 따라 붉은 주교관과 흰 수염의 성 니콜라우스 또는 크람푸스로 변신해 오스트리아의 크리스마스 전통을 직접 체험할 수 있습니다.
두 번째 필터는 고요한 밤, 거룩한 밤입니다.
캐럴 고요한 밤, 거룩한 밤이 흐르는 가운데 유저의 뒤로 눈 덮인 오스트리아 마을 풍경이 펼쳐지고, 화면 위로 눈이 내려 오스트리아의 겨울 한가운데 서 있는 듯한 경험을 줍니다.
Christmas Quiz
머리 위 배너에 나타나는 퀴즈로 참여를 이끄는 인터랙션
Nikolaus or Krampus
답에 따라 성 니콜라우스 또는 크람푸스로 변신하는 결과형 페이스 필터
Silent Night Village
눈 덮인 오스트리아 마을을 배경으로 셀피를 남기는 겨울 여행 경험
Carol Soundtrack
고요한 밤, 거룩한 밤을 배경 음악으로 캐럴의 고향 오스트리아를 각인
Impact
크리스마스 전통과 캐럴로 오스트리아의 겨울을 전한 오스트리아관광청 AR 필터 캠페인은 오스트리아관광청을 위해 제작한 프로젝트입니다. 오스트리아의 크리스마스 문화를 알리는 캠페인을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 퀴즈에 답해 성 니콜라우스 또는 크람푸스로 변신하는 페이스 필터이고, 두 번째 필터는 고요한 밤, 거룩한 밤이 흐르는 눈 덮인 오스트리아 마을로 떠나는 필터입니다. 낯선 나라의 크리스마스 이야기를 직접 체험하는 놀이로 풀어내, 유저가 오스트리아의 겨울을 친근하게 기억하도록 만들었습니다.
