스타벅스 RTD
CM 속 주인공처럼 담아 주는 스타벅스 콜드브루 필터
흑백 톤의 감각적인 화면 위로 'RICH FLAVOR' 타이포와 로고가 더해져 광고 속 한 장면처럼 연출되는, 스타벅스 RTD #스타벅스 콜드브루 AR 필터
AR Content
Interactive
Brief
스타벅스 RTD는 콜드브루 RTD 제품을 알리며, 소비자가 제품을 들고 찍는 일상의 셀카를 브랜드 광고처럼 감각적인 장면으로 바꿔 주는 콘텐츠가 필요했습니다. 콜드브루의 깊고 진한 맛을 세련된 무드로 전달하는 것이 핵심이었습니다.
위에이알은 인스타그램 페이스 필터 #스타벅스 콜드브루를 제작했습니다. 필터를 실행하면 화면이 흑백에 가까운 무드 있는 톤으로 바뀌고, 하단에 'STARBUCKS COLD BREW' 로고가 자리합니다. 영상이 흐르는 동안 'RICH FLAVOR' 타이포가 화면 위로 지나가며, 제품을 들고 찍은 셀카가 마치 CM의 주인공이 된 듯한 한 장면으로 완성됩니다.
Challenge
제품과 함께 찍는 셀카를 어떻게 광고의 한 장면처럼 만들 수 있을까?
제품을 들고 찍는 셀카는 흔하지만, 그 장면이 브랜드 광고처럼 보인다면 이야기가 달라집니다. 광고 영상의 색감과 타이포그래피를 필터에 담아낸다면, 유저는 스스로 광고 모델이 된 듯한 경험을 하며 제품을 자연스럽게 화면에 담을 수 있었습니다.
이번 프로젝트의 과제는 다양한 촬영 환경에서도 광고 같은 톤이 고르게 유지되도록 색감을 보정하고, 로고와 문구가 유저의 얼굴과 제품을 가리지 않으면서 세련되게 어우러지도록 배치하는 것이었습니다.
CM Mood
광고 영상 같은 흑백 무드의 색감
Rich Flavor
화면을 가로지르는 키 메시지 타이포
Brand Logo
하단에 자리한 스타벅스 콜드브루 로고
Solution
위에이알은 화면 전체에 채도를 낮춘 흑백 톤과 은은한 컬러 그레이딩을 입혀 광고 영상 같은 분위기를 만들고, 'RICH FLAVOR' 타이포가 겹쳐지며 흐르도록 모션을 설계해 콜드브루의 진한 맛을 시각적으로 표현했습니다. 하단에는 'STARBUCKS COLD BREW' 로고를 고정해 어떤 장면에서도 브랜드가 함께 담기도록 했고, 유저가 제품을 들고 다양한 포즈를 취해도 화면 구성이 흐트러지지 않게 정리했습니다.
Color Grading
광고처럼 정돈되는 화면 톤
Kinetic Type
겹쳐지며 흐르는 타이포 모션
Fixed Logo
어느 장면에서도 함께 담기는 브랜드
Impact
CM 속 주인공처럼 담아 주는 스타벅스 콜드브루 필터는 스타벅스 RTD를 위해 제작한 프로젝트입니다. 광고 영상의 색감과 타이포를 필터로 옮겨, 유저가 콜드브루와 함께 찍는 셀카를 광고 속 한 장면처럼 남기고 공유할 수 있게 만들었습니다.
