Warner Music Japan
‘APT’의 에너지를 직접 체험하다
APT 챌린지를 내 얼굴 위에 소환한 경험을 사용자의 얼굴과 움직임에 연결해, 직접 참여하고 공유하는 접점으로 확장
3D/Fooh
Brief
Warner Music Japan은 ROSÉ의 신곡 ‘APT’가 가진 트렌디한 뮤직비디오 무드와 팬덤 반응을
더 직접적인 참여 경험으로 확장하고자 했습니다.
음악 콘텐츠는 감상에서 끝나기보다,
팬이 자신의 얼굴과 숏폼 안에서 재해석할 수 있을 때 더 빠르게 확산됩니다.
특히 글로벌 팬덤은 뮤직비디오의 시각적 요소를 따라 할 수 있는 간단한 참여 장치를 원합니다.
위에이알은 ‘APT’ 뮤직비디오의 핵심 디자인과 애니메이션 무드를 AR 필터로 구현했습니다.
사용자는 눈을 깜빡이는 직관적인 인터랙션을 통해 뮤직비디오 속 효과를 발동시키며,
ROSÉ의 신곡 분위기를 자신의 콘텐츠 안에서 직접 경험할 수 있습니다.
Challenge
신곡 뮤직비디오의 시각적 매력을 어떻게 팬이 직접 반응하고 공유하는 AR 콘텐츠로 확장할 수 있을까?
뮤직비디오는 강한 비주얼을 가지고 있지만,
팬이 참여할 수 있는 구조가 없으면 시청 경험에 머무를 수 있습니다.
이번 프로젝트의 과제는 ROSÉ ‘APT’의 무드를
팬이 직접 실행하고 촬영할 수 있는 AR 인터랙션으로 바꿔,
음악 IP의 바이럴 가능성을 높이는 것이었습니다.
Music Video Extension:
뮤직비디오의 핵심 비주얼을 팬이 직접 체험하는 AR 필터로 확장
Blink Interaction:
눈 깜빡임이라는 직관적인 행동으로 애니메이션 효과를 발동
Global Fan Sharing:
글로벌 팬들이 쉽게 촬영하고 공유할 수 있는 셀피형 참여 구조 설계
Solution
위에이알은 ROSÉ ‘APT’의 비주얼 아이덴티티를 얼굴 인식 기반 AR 필터로 재구성했습니다.
사용자가 카메라를 켜고 눈을 깜빡이면,
뮤직비디오의 디자인과 애니메이션 요소가 화면에 반응합니다.
이 단순한 인터랙션은 팬이 음악 콘텐츠를 직접 조작하는 느낌을 만들고,
자신의 얼굴이 들어간 결과물을 쉽게 저장하고 공유하게 합니다.
필터는 글로벌 팬덤이 언어 장벽 없이 이해할 수 있도록
직관적인 제스처와 시각 효과 중심으로 설계되었습니다.
Blink-triggered AR:
사용자의 눈 깜빡임을 인식해 AR 애니메이션이 실행되도록 구현
APT Visual Language:
뮤직비디오의 트렌디한 그래픽 무드를 AR 효과로 재해석
Selfie-based Fan Content:
팬이 자신의 얼굴을 중심으로 신곡 무드를 담은 콘텐츠를 만들 수 있도록 구성
Global Platform Deployment:
글로벌 팬들이 쉽게 접근하고 참여할 수 있는 AR 필터 경험
Impact
ROSÉ - APT AR 캠페인은 신곡 홍보를 팬 참여형 디지털 경험으로 확장한 사례입니다.
팬들은 뮤직비디오를 보는 데서 그치지 않고,
눈 깜빡임으로 효과를 실행하며 ‘APT’의 무드를 자신의 콘텐츠로 재생산할 수 있었습니다.
이 프로젝트는 음악 IP가 AR 필터를 통해 글로벌 팬덤의 참여, 인증, 공유를 자연스럽게 이끌어낼 수 있음을 보여줍니다.