Warner Music Japan
‘APT’의 에너지를 직접 체험하다
APT 챌린지를 내 얼굴 위에 소환한 경험을 사용자의 얼굴과 움직임에 연결해, 직접 참여하고 공유하는 접점으로 확장
3D/Fooh
제작진
JW.Park
개발
Brief
Warner Music Japan은 ROSÉ의 신곡 ‘APT’가 가진 트렌디한 뮤직비디오 무드와 팬덤 반응을 더 직접적인 참여 경험으로 확장하고자 했습니다. 음악 콘텐츠는 감상에서 끝나기보다, 팬이 자신의 얼굴과 숏폼 안에서 재해석할 수 있을 때 더 빠르게 확산됩니다. 특히 글로벌 팬덤은 뮤직비디오의 시각적 요소를 따라 할 수 있는 간단한 참여 장치를 원합니다.
위에이알은 ‘APT’ 뮤직비디오의 핵심 디자인과 애니메이션 무드를 AR 필터로 구현했습니다. 사용자는 눈을 깜빡이는 직관적인 인터랙션을 통해 뮤직비디오 속 효과를 발동시키며, 로제의 신곡 분위기를 자신의 콘텐츠 안에서 직접 경험할 수 있습니다.
Challenge
신곡 뮤직비디오의 시각적 매력을 어떻게 팬이 직접 반응하고 공유하는 AR 콘텐츠로 확장할 수 있을까?
뮤직비디오는 강한 비주얼을 가지고 있지만, 팬이 참여할 수 있는 구조가 없으면 시청 경험에 머무를 수 있습니다.
이번 프로젝트의 과제는 로제 ‘APT’의 무드를 팬이 직접 실행하고 촬영할 수 있는 AR 인터랙션으로 바꿔, 음악 IP의 바이럴 가능성을 높이는 것이었습니다.
Music Video Extension:
뮤직비디오의 핵심 비주얼을 팬이 직접 체험하는 AR 필터로 확장
Blink Interaction:
눈 깜빡임이라는 직관적인 행동으로 애니메이션 효과를 발동
Global Fan Sharing:
글로벌 팬들이 쉽게 촬영하고 공유할 수 있는 셀피형 참여 구조 설계
Solution
위에이알은 ROSÉ ‘APT’의 비주얼 아이덴티티를 얼굴 인식 기반 AR 필터로 재구성했습니다. 사용자가 카메라를 켜고 눈을 깜빡이면, 뮤직비디오의 디자인과 애니메이션 요소가 화면에 반응합니다. 이 단순한 인터랙션은 팬이 음악 콘텐츠를 직접 조작하는 느낌을 만들고, 자신의 얼굴이 들어간 결과물을 쉽게 저장하고 공유하게 합니다. 필터는 글로벌 팬덤이 언어 장벽 없이 이해할 수 있도록 직관적인 제스처와 시각 효과 중심으로 설계되었습니다.
Blink-triggered AR:
사용자의 눈 깜빡임을 인식해 AR 애니메이션이 실행되도록 구현
APT Visual Language:
뮤직비디오의 트렌디한 그래픽 무드를 AR 효과로 재해석
Selfie-based Fan Content:
팬이 자신의 얼굴을 중심으로 신곡 무드를 담은 콘텐츠를 만들 수 있도록 구성
Global Platform Deployment:
글로벌 팬들이 쉽게 접근하고 참여할 수 있는 AR 필터 경험
Impact
‘APT’의 에너지를 직접 체험하다는 Warner Music Japan를 위해 제작한 프로젝트입니다. ROSÉ ‘APT’의 비주얼 아이덴티티를 얼굴 인식 기반 AR 필터로 재구성했습니다. ‘APT’ 뮤직비디오의 핵심 디자인과 애니메이션 무드를 AR 필터로 구현했습니다. ROSÉ - APT AR 캠페인은 신곡 홍보를 팬 참여형 디지털 경험으로 확장한 사례입니다.
