제작진
GW.Park
아트
YH.Jung
기획
Brief
BOSE는 신제품 이어버드의 핵심 기능인 노이즈캔슬링과 몰입감을
소비자에게 직관적으로 전달할 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다.
노이즈캔슬링은 실제로 경험해보기 전까지 설명만으로는 감각이 잘 전달되지 않습니다.
특히 러시아워의 소음 속에서 음악에 몰입할 수 있다는 제품 가치를
한눈에 보여주는 장면이 중요했습니다.
위에이알은 서울 시내를 달리는 대형 버스에 BOSE 이어버드를 착용시킨 FOOH 콘텐츠를 제작했습니다.
시끄러운 출근길 버스가 이어버드를 끼는 순간,
나만의 공간으로 바뀐다는 상상력으로 제품의 몰입감을 시각화했습니다.
Challenge
노이즈캔슬링의 몰입감을 어떻게 눈에 보이는 장면으로 만들 수 있을까?
이어버드의 기능은 귀 안에서 일어나기 때문에,
영상에서는 보이지 않는 차이를 시각적으로 표현해야 합니다.
이번 프로젝트의 과제는 러시아워의 복잡한 소음과 BOSE가 만드는 음악 몰입감을 강하게 대비시키고, 소비자가 제품 기능을 감각적으로 이해하게 만드는 것이었습니다.
Noise to Music
러시아워의 소음을 음악 몰입 경험으로 전환하는 메시지 구조
Bus-scale Metaphor
이어버드를 착용한 버스라는 과감한 비주얼로 기능을 즉시 이해시키는 장면
Private Club Mood
공공 교통수단 안에서도 나만의 음악 공간이 열린다는 감각 전달
Solution
위에이알은 BOSE 이어버드를 버스가 착용하는 대형 FOOH 장면으로 연출했습니다.
실제 도심을 달리는 버스에 거대한 이어버드가 장착된 듯한 장면은 노이즈캔슬링의 기능을 직관적으로 보여줍니다.
버스 주변의 복잡한 도시 소음과 이어버드 안의 음악 몰입감이 대비되며,
소비자는 제품의 핵심 가치를 바로 이해할 수 있습니다.
이 콘텐츠는 제품을 귀에 착용하는 작은 행동을 도시 스케일의 상상력으로 확장해,
BOSE의 기능적 강점을 더 기억에 남는 브랜드 장면으로 만들었습니다.
Earbud on Bus
BOSE 이어버드를 버스가 착용한 듯한 대형 오브젝트 연출로 제품 기능 시각화
Rush Hour Contrast
복잡한 출근길 소음과 음악 몰입감을 대비시켜 노이즈캔슬링의 가치 강조
Urban FOOH Composition
실제 도심 교통 환경에 제품 오브젝트를 합성해 현실감 있는 장면
Immersive Sound Metaphor
보이지 않는 사운드 경험을 나만의 클럽이라는 명확한 이미지로 전달
Impact
My own club in the Rush Hour는 BOSE 이어버드의 노이즈캔슬링 기능을
도심 스케일의 FOOH 장면으로 확장한 콘텐츠입니다.
버스가 이어버드를 착용한다는 직관적인 비유는 제품의 기능을 빠르게 이해하게 만들고,
러시아워 속 나만의 클럽이라는 상상은 브랜드의 몰입감을 감각적으로 전달했습니다.
이 프로젝트는 사운드처럼 보이지 않는 제품 경험도 FOOH를 통해
강한 시각적 기억으로 바꿀 수 있음을 보여줍니다.