OREO
오레오를 찾아온 펭귄의 달콤한 등장, Cookie and Penguin OREO
겨울 시즌 한정판으로 출시된 펭귄 오레오를
3D/Fooh
Brief
OREO는 겨울 시즌 한정판 제품을 더 특별하고 기억에 남는 방식으로 알릴 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다.
한정판 제품은 시즌의 분위기와 제품의 희소성이 함께 느껴져야 합니다.
단순 제품 이미지보다, 소비자가 “이번 시즌에만 볼 수 있는 장면”으로 받아들일 때
더 강한 반응을 만들 수 있습니다.
위에이알은 오레오 상자와 펭귄이 그려진 오레오가
광화문에 등장하는 FOOH 콘텐츠를 제작했습니다.
펭귄이 보이면 가장 맛있는 오레오를 즐길 수 있다는 시즌 테마를
귀엽고 직관적인 장면으로 표현했습니다.
Challenge
겨울 한정 제품의 시즌감을 어떻게 한 장면 안에서 직관적으로 보여줄 수 있을까?
한정 제품은 출시 시기와 제품의 특징이 빠르게 인식되어야 합니다. 펭귄 오레오는 겨울이라는 계절성과 캐릭터 요소가 분명한 제품이기 때문에, 이를 단순 제품 컷이 아니라 기억에 남는 장면으로 확장하는 것이 중요했습니다.
이번 프로젝트의 과제는 하얀 우유를 겨울의 눈처럼 보이게 만들고, 그 안에서 펭귄이 등장하는 반전을 통해 제품의 귀여움과 시즌감을 동시에 각인시키는 것이었습니다.
Winter Product Moment:
겨울 한정 제품의 계절감을 우유와 눈의 하얀 이미지로 연결Penguin Reveal:
우유에 오레오를 부었을 때 펭귄이 등장하는 반전 장면으로 제품 특징 전달Seasonal Visual Hook:
짧은 시간 안에 겨울, 우유, 펭귄 오레오가 모두 기억되는 시각적 구조 설계
Solution
위에이알은 펭귄 오레오의 겨울 한정성을 하얀 우유 속에서 펼쳐지는 장면으로 시각화했습니다.
오레오를 우유찍는 익숙한 행동을 시작점으로 삼고, 우유과 눈밭을 '하얀 표면'으로 연결했습니다.
그 안에서 펭귄이 등장하는 장면을 통해 제품 패키지나 맛 설명만으로는 전달하기 어려운
시즌 한정의 재미를 직관적으로 보여주었습니다.
이 콘텐츠는 오레오의 대표적인 섭취 방식인 우유와의 조합을 활용하면서도,
겨울 시즌에 맞는 펭귄 캐릭터와 눈의 이미지를 결합해
제품의 차별점을 자연스럽게 각인시키는 구조로 설계되었습니다.
Milk as Snow Scene:
하얀 우유를 겨울 눈밭처럼 활용해 제품의 시즌 무드 형성Character Reveal Direction:
우유 속에서 펭귄이 등장하는 연출로 한정 제품의 캐릭터성을 강조Product Ritual Extension:
오레오를 우유에 넣는 익숙한 행동을 겨울 한정 브랜드 장면으로 확장Short-form Visual Impact:
짧은 영상 안에서 제품, 계절, 캐릭터가 빠르게 인식되도록 구성
Impact
이 프로젝트는 펭귄 오레오의 겨울 한정성을 단순한 제품 정보가 아니라, |
우유에 담겨진 오레오 속에서 펭귄이 등장하는 시각적 경험으로 전환했습니다.
하얀 우유와 눈의 이미지를 연결함으로써 겨울 시즌의 감성을 직관적으로 전달했고,
펭귄 캐릭터의 등장은 제품의 귀여움과 한정판 이미지를 강화했습니다.
결과적으로 오레오는 소비자가 익숙하게 알고 있는 “우유에 찍어 먹는 오레오” 경험을
겨울 한정 제품만의 특별한 장면으로 확장할 수 있었습니다.