제작진
GW.Park
아트
YH.Jung
기획
Brief
닥터지는 인사이드아웃 콜라보 팝업스토어를 홍보하기 위해, 영화의 세계관과 스킨케어 브랜드 메시지를 자연스럽게 연결하는 콘텐츠가 필요했습니다. 이번 콜라보의 핵심은 인사이드아웃이 가진 감정, 기억, 내면의 에너지라는 테마를 닥터지의 스킨케어 메시지와 연결하는 것이었습니다. 영화 속 중요한 상징인 기억 구슬은 감정과 경험이 담긴 오브젝트이기 때문에, 팝업스토어의 세계관을 시각적으로 전달하기에 적합한 소재였습니다.
위에이알은 기억 구슬이 성수 곳곳을 돌아다니다가 닥터지 팝업스토어로 모이는 FOOH 장면을 기획했습니다.
이를 통해 팝업스토어를 단순한 제품 체험 공간이 아니라, 영화 속 세계관이 현실의 성수 거리로 확장된 브랜드 경험처럼 느껴지도록 구성했습니다.
Challenge
팝업스토어 오픈 전, 브랜드와 IP 협업의 기대감을 어떻게 빠르게 만들 수 있을까?
캐릭터 IP 콜라보 팝업은 시각적으로 주목받기 쉽지만, 단순히 캐릭터를 노출하는 방식만으로는 브랜드와의 연결이 약해질 수 있습니다. 닥터지의 과제는 인사이드아웃의 상징적인 소재를 활용하면서도, 영화의 핵심 주제인 내면에서 차오르는 힘을 스킨케어와 자연스럽게 연결하는 것이었습니다. 또한 성수 팝업스토어라는 실제 장소로 소비자의 관심이 이어져야 했기 때문에, 콘텐츠 안에서 “어디로 가야 하는지”가 직관적으로 보이는 구조가 필요했습니다.
Memory Orb Journey:
인사이드아웃의 기억 구슬이 성수 곳곳을 이동하며 팝업스토어로 향하는 여정 구성
IP-to-Brand Connection:
영화의 내면 에너지와 닥터지의 스킨케어 메시지를 자연스럽게 연결
Popup Destination:
기억 구슬이 모이는 목적지를 팝업스토어로 설정해 방문 기대감 형성
Solution
위에이알은 인사이드아웃의 핵심 소재인 기억 구슬을 FOOH 콘텐츠의 중심 오브젝트로 활용했습니다. 영상 속 기억 구슬은 성수 거리 곳곳을 떠다니며 이동하고, 마지막에는 닥터지 팝업스토어로 모여듭니다. 이 흐름은 영화 속 감정과 기억의 세계가 현실 공간으로 확장되는 듯한 몰입감을 만들고, 팝업스토어가 그 세계관의 도착지처럼 인식되도록 설계되었습니다. 또한 기억 구슬이 가진 “내면의 감정과 힘”이라는 의미를 닥터지의 스킨케어 메시지와 연결했습니다. 피부를 단순히 겉으로 가꾸는 것이 아니라, 내면에서 차오르는 건강한 힘과 컨디션을 표현하는 브랜드 장면으로 확장했습니다. FOOH 특유의 현실감 있는 공간 합성과 비현실적 오브젝트 연출을 통해, 성수라는 익숙한 장소에 영화적 상상력을 더하고 팝업스토어에 대한 관심을 높였습니다.
FOOH Orb Direction:
기억 구슬이 현실의 성수 거리를 떠다니는 듯한 초현실적 장면 연출
Seongsu Location Story:
성수 곳곳을 지나 팝업스토어로 모이는 흐름으로 실제 방문 동선과 장소성 강화
Inner Energy Message:
영화의 핵심 주제인 내면에서 차오르는 힘을 스킨케어 브랜드 메시지로 전환
Collaboration World-building:
인사이드아웃의 세계관과 닥터지 팝업스토어를 하나의 경험으로 연결
Social-first Reveal:
기억 구슬이 최종적으로 팝업스토어에 모이는 장면으로 공유하고 싶은 반전 포인트 구성
Impact
닥터지 × 인사이드아웃 FOOH 영상은 콜라보 팝업스토어를 단순히 알리는 것을 넘어, 영화의 세계관을 현실 공간으로 확장한 브랜드 콘텐츠입니다. 기억 구슬이 성수 곳곳을 돌아다니다가 팝업스토어로 모이는 장면은 소비자에게 자연스럽게 팝업의 존재와 위치를 각인시켰고, 인사이드아웃의 감정 세계를 닥터지의 스킨케어 메시지와 연결했습니다.
이를 통해 닥터지는 캐릭터 IP의 화제성과 브랜드 메시지를 함께 살리며, 팝업스토어 방문 전부터 소비자가 콜라보 세계관에 몰입할 수 있는 경험을 만들었습니다.