이지엔
푸딩 컬러로 머리색을 바꿔보는 이지엔 푸딩 헤어 컬러 AR 필터 캠페인
푸딩 헤어 컬러의 다양한 색상으로 내 머리색을 바로 바꿔보고 푸딩을 탭해 헤어 잡지 모델이 되는, 두 가지 인스타그램 AR 필터로 신제품을 미리 체험하게 한 이지엔
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
이지엔은 신제품 푸딩 헤어 컬러를 알리며, 소비자가 염색 전 다양한 컬러를 부담 없이 미리 경험해볼 수 있는 디지털 콘텐츠가 필요했습니다. 염색약은 한 번 시도하면 되돌리기 어려운 제품이라, 내 머리에 어울리는지 먼저 확인해보는 경험이 구매로 이어지는 중요한 단계가 됩니다.
위에이알은 푸딩 헤어 컬러 캠페인을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 구성했습니다.
첫 번째는 하단 픽커에서 푸딩 헤어 컬러의 색상을 고르면 유저의 머리색이 바로 바뀌는 푸딩 헤어 컬러 필터입니다.
두 번째는 머리색을 바꾼 뒤 푸딩을 탭해 다 먹어치우면,
해당 헤어 컬러 컨셉의 스티커와 프레임으로 사진을 꾸밀 수 있는 푸딩 헤어 컬러(NEW) 필터입니다.
첫 번째 필터는 여러 컬러를 빠르게 비교해보는 체험에 집중했고, 두 번째 필터는 eZn 헤어 잡지 모델이 되는 컨셉으로 컬러 체험을 공유하고 싶은 한 장의 사진으로 완성합니다.
Challenge
염색하기 전에 내 머리색을 먼저 바꿔볼 수 있다면?
헤어 컬러 제품은 패키지 속 모델 사진만으로는 내 머리에 어떤 색이 나올지 상상하기 어렵고, 이 불확실성이 새로운 컬러 도전을 망설이게 만듭니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 푸딩 헤어 컬러의 다양한 색상을
빠른 컬러 체험과 꾸미기 놀이라는 서로 다른 경험으로 보여주면서도,
신제품을 미리 써보는 하나의 브랜드 경험으로 연결하는 것이었습니다.
Try Before Dye
염색 전 내 머리에 컬러를 먼저 입혀보는 가상 체험
Pudding Concept
제품명 푸딩을 비주얼과 인터랙션 요소로 활용해 신제품을 각인
Color Variety
두 필터의 픽커에 컬러를 나누어 담아 제품 라인업 전체를 소개
Solution
위에이알은 이지엔의 신제품 메시지를 두 가지 AR 필터로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 푸딩 헤어 컬러입니다.
하단 픽커에서 컬러를 고르면 유저의 머리색이 바로 바뀌고, 머리 위에 선택한 컬러명이 표시되어 체험한 색상을 제품명으로 자연스럽게 확인할 수 있습니다.
두 번째 필터는 푸딩 헤어 컬러(NEW)입니다.
컬러를 고른 뒤 픽커 위의 푸딩을 탭해 다 먹어치우면 찰칵 소리와 함께 푸딩 시럽이 흘러내리는 트랜지션이 나타나고, 선택한 헤어 컬러 컨셉의 스티커와 SHOW UNIQUE EZN 문구가 담긴 잡지 화보 같은 사진으로 완성됩니다.
Instant Hair Color
픽커로 컬러를 고르면 머리색이 즉시 바뀌는 헤어 컬러 체험
Color Name Tag
머리 위에 컬러명을 띄워 체험한 색상을 제품명으로 연결
Pudding Tap Transition
푸딩을 탭하면 시럽이 흘러내리는 트랜지션으로 결과 화면에 몰입
Magazine Model Frame
컬러별 스티커와 SHOW UNIQUE EZN 프레임으로 헤어 잡지 모델 같은 사진 완성
Impact
푸딩 컬러로 머리색을 바꿔보는 이지엔 푸딩 헤어 컬러 AR 필터 캠페인은 이지엔을 위해 제작한 프로젝트입니다. 신제품 푸딩 헤어 컬러의 메시지를 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 픽커로 컬러를 골라 머리색을 바로 바꿔보는 푸딩 헤어 컬러이고, 두 번째 필터는 푸딩을 먹어치우면 헤어 컬러 컨셉의 스티커로 사진을 꾸며주는 푸딩 헤어 컬러(NEW)입니다. 염색 전 컬러를 미리 경험하게 해, 유저가 새로운 헤어 컬러에 부담 없이 도전할 수 있도록 만들었습니다.
