BIOHEALBO / HARIBO
바이오힐보와 하리보의 쫀-득한 만남, BIOHEALBO
바이오힐보의 쫀-득한 '탄력' 기능을 하리보 콜라보를 통해, 시각적으로 각인시킨 바이오힐보
3D/Fooh
Brief
BIOHEALBO와 HARIBO의 콜라보 제품은
서로 다른 카테고리의 브랜드를 “탄력”이라는 공통된 감각으로 연결한 콜라보레이션입니다.
HARIBO 젤리의 탱글탱글한 식감과 BIOHEALBO가 전달하고 싶은 피부 탄력 메시지는
직관적으로 연결될 수 있는 요소였습니다.
중요한 것은 이 연결을 설명이 아니라,
소비자가 보고 바로 웃으며 이해할 수 있는 장면으로 만드는 것이었습니다.
위에이알은 “하리보 젤리의 쫀득함과 바이오힐보의 탄력이 만났다”는 상상력을 표현했습니다.
거대한 젤리 오브젝트가 도심 공간에서 출렁이고 변형되는 장면을 통해
콜라보의 위트와 제품 메시지를 동시에 보여주었습니다.
Challenge
서로 다른 브랜드의 콜라보 메시지를 어떻게 한 장면 안에서 자연스럽게 이해시킬 수 있을까?
이색 콜라보는 화제성을 만들기 쉽지만,
두 브랜드가 왜 만났는지 설득되지 않으면 단순 이벤트처럼 보일 수 있습니다.
이번 프로젝트의 과제는 HARIBO의 식감과 BIOHEALBO의 탄력 메시지를
하나의 감각적 키워드로 연결해, 콜라보의 이유와 재미를 동시에 전달하는 것이었습니다.
Shared Texture:
젤리의 쫀득함과 피부 탄력 메시지를 하나의 감각으로 연결
Collaboration Wit:
두 브랜드의 만남을 설명보다 유쾌한 장면으로 이해시키는 구조
Elastic Visual Impact:
젤리가 출렁이고 변형되는 모션으로 탄력 이미지를 즉각적으로 전달
Solution
위에이알은 HARIBO 젤리의 탱글한 움직임을 BIOHEALBO의 탄력 메시지와 연결했습니다.
거대한 젤리 오브젝트가 도심 공간에 등장하고,
탄성 있게 움직이는 장면을 통해 소비자는 콜라보의 핵심 아이디어를 직관적으로 이해합니다.
FOOH 특유의 과장된 스케일과 현실 같은 합성은 두 브랜드의 조합을
더 재미있고 기억에 남는 장면으로 만들었습니다.
Chewy Motion Design:
하리보 젤리의 쫀득한 식감을 출렁이는 모션으로 표현
Elasticity Message:
BIOHEALBO의 탄력 메시지를 젤리의 물성과 연결해 자연스럽게 전달
Brand Collaboration Scene:
두 브랜드가 한 장면 안에서 함께 인지되도록 오브젝트와 메시지 구성
FOOH Urban Composition:
도시 공간 위에 초현실적인 젤리 오브젝트를 배치해 콜라보의 화제성
Impact
이 프로젝트는 이색 콜라보의 이유를 “탄력”이라는 감각적 키워드로 쉽게 이해시킨 FOOH 콘텐츠입니다.
HARIBO의 쫀득한 식감은 BIOHEALBO의 탄력 메시지와 자연스럽게 연결되었고,
거대한 젤리 오브젝트는 소비자가 멈춰 보고 공유하고 싶은 장면을 만들었습니다.
이를 통해 뷰티 브랜드의 제품 메시지도 유쾌한 콜라보 스토리와 FOOH 연출을 통해
더 쉽고 넓게 확산될 수 있음을 보여주었습니다.