고혼진
The Timeless Beauty is Now Arriving 고혼진
‘시간을 초월한 아름다움’이라는 브랜드 철학을 한국의 오랜 시간의 아름다움을 품은 경복궁과 연결해 브랜드 철학을 시간적으로 표현한 고혼진
3D/Fooh
제작진
GW.Park
아트
YH.Jung
기획
Brief
고혼진은 브랜드가 추구하는 ‘시간을 초월한 아름다움’이라는 철학을 더 강한 시각적 장면으로 전달하고자 했습니다. 뷰티 브랜드의 철학은 추상적으로 느껴질 수 있기 때문에, 소비자가 메시지를 이해할 수 있는 상징적인 공간과 장면이 필요합니다. 고혼진의 타임리스 뷰티는 한국의 시간성과 아름다움을 대표하는 경복궁과 자연스럽게 연결될 수 있었습니다.
위에이알은 경복궁을 배경으로 고혼진의 브랜드 오브젝트가 실제처럼 등장하는 FOOH 콘텐츠를 제작했습니다. 오랜 시간의 아름다움을 품은 공간 위에 브랜드의 현재적 메시지를 더해, 고혼진의 철학을 시각적으로 표현했습니다.
Challenge
‘시간을 초월한 아름다움’이라는 브랜드 철학을 어떻게 한 장면으로 이해시킬 수 있을까?
뷰티 브랜드는 제품 효능뿐 아니라 브랜드가 말하는 아름다움의 기준을 전달해야 합니다. 하지만 철학적 메시지는 구체적인 장면이 없으면 소비자에게 추상적으로 남기 쉽습니다.
이번 프로젝트의 과제는 고혼진의 타임리스 뷰티 메시지를 경복궁이라는 상징적 공간과 연결해, 시간의 깊이와 브랜드 가치를 함께 느끼게 만드는 것이었습니다.
Timeless Place:
경복궁의 시간성과 전통미를 활용해 브랜드 철학을 구체화
Beauty Philosophy:
고혼진의 아름다움 메시지를 제품 설명이 아닌 상징적 장면으로 전달
Heritage Scale:
한국적 공간의 웅장함을 통해 브랜드의 고급스러운 이미지를 강화
Solution
위에이알은 경복궁을 무대로 고혼진의 타임리스 뷰티 메시지를 FOOH 콘텐츠로 구현했습니다.한국의 오랜 시간과 아름다움을 상징하는 공간 위에 브랜드 오브젝트를 실제처럼 배치하고, 현실과 가상이 자연스럽게 이어지도록 장면을 구성했습니다.
이를 통해 고혼진의 철학은 문장보다 먼저 공간과 이미지로 전달됩니다. 경복궁의 장소성과 브랜드 오브젝트의 등장은 고혼진이 말하는 아름다움을 더 품격 있고 기억에 남는 장면으로 만들었습니다.
Gyeongbokgung Composition:
경복궁의 전통적인 아름다움과 브랜드 오브젝트가 어우러지는 장면 구성
Brand Object Arrival:
고혼진의 메시지가 공간 위에 도착한 듯한 연출로 브랜드 철학 시각화
Timeless Mood Design:
시간의 깊이와 현재적 아름다움이 함께 느껴지도록 색감과 분위기 조율
Premium FOOH Story:
뷰티 브랜드의 고급스러운 이미지를 초현실적이지만 품격 있는 장면으로 표현
Impact
The Timeless Beauty is Now Arriving은 고혼진의 브랜드 철학을 경복궁이라는 상징적 공간과 연결한 FOOH 콘텐츠입니다. 시간의 깊이를 품은 장소와 브랜드 오브젝트의 등장은 고혼진의 타임리스 뷰티 메시지를 더 구체적이고 감각적으로 전달했습니다.
이 프로젝트는 뷰티 브랜드가 FOOH를 활용해 추상적인 브랜드 철학을 공간성과 결합된 강한 시각 경험으로 바꿀 수 있음을 보여줍니다.