키스미
립스틱과 립틴트를 가상으로 발라보고 네컷으로 남기는 키스미 AR 필터 캠페인
3D 립 제품이 입술을 직접 칠해주고 네 컷 촬영까지 이어지는, 립스틱과 립틴트 두 가지 인스타그램 AR 필터로 12가지 신제품 컬러를 체험하게 한 키스미
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
키스미는 립스틱과 립틴트 신제품을 출시하며, 소비자가 매장에 가지 않고도 각 컬러의 발색을 직접 확인해볼 수 있는 디지털 콘텐츠가 필요했습니다. 립 제품은 발색이 구매를 결정하는 가장 중요한 요소인 만큼, 내 입술 위에서 컬러를 먼저 경험하는 과정이 중요합니다.
위에이알은 키스미 신제품 캠페인을 같은 플로우의 두 가지 인스타그램 AR 필터로 구성했습니다.
첫 번째는 립스틱 6가지 컬러 중 원하는 컬러를 고르면 3D 립스틱이 입술을 칠해주고 키스미 네컷 촬영으로 이어지는 키스미립스틱 필터입니다.
두 번째는 같은 경험을 립틴트 6가지 컬러로 구성해,
3D 립틴트가 입술에 발리는 모션과 함께 발색을 확인하고 네 컷을 남기는 키스미립틴트 필터입니다.
두 필터는 제품 라인만 달리하고 플로우를 통일해, 유저가 립스틱과 립틴트 12가지 컬러를 같은 방식으로 비교하며 체험하고 인증샷까지 자연스럽게 남기도록 했습니다.
Challenge
화면 속 립 컬러를 내 입술 위의 발색으로 경험하게 할 수 있을까?
립 제품의 컬러는 제품 이미지나 스와치만으로는 내 입술에 어떻게 표현될지 가늠하기 어렵습니다. 광고주 역시 발색을 가장 중요하게 여겼기 때문에, 실제 컬러에 가까운 표현이 프로젝트의 핵심이었습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 립스틱과 립틴트 12가지 컬러를
각각 다른 필터로 보여주면서도,
바르고 촬영하고 공유하는 하나의 키스미 경험으로 연결하는 것이었습니다.
Virtual Swatch
12가지 컬러의 발색을 내 입술 위에서 가상으로 확인
Product in 3D
3D로 구현한 립스틱과 립틴트가 직접 입술을 칠해주는 제품 중심 연출
Shareable Four-cut
캠페인 프레임에 담긴 네컷 사진으로 인증과 공유까지 연결
Solution
위에이알은 키스미의 신제품 메시지를 같은 플로우의 두 가지 AR 필터로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 키스미립스틱입니다.
6가지 립스틱 컬러 중 하나를 고르면 해당 컬러의 3D 립스틱이 등장해 윗입술과 아랫입술을 차례로 칠해주고, 머리 위에는 선택한 제품명이 따라다닙니다. 이후 입술을 내밀면 카운트다운과 함께 네 컷이 연속 촬영되어 키스미 네컷 프레임으로 완성됩니다.
두 번째 필터는 키스미립틴트입니다.
같은 플로우로 6가지 립틴트 컬러를 체험할 수 있으며, 3D 립틴트가 입술에 발리는 모션과 함께 틴트 특유의 발색이 표현되고 립틴트 전용 네컷 프레임으로 인증샷을 남길 수 있습니다.
Pick Your Color
6가지 컬러 중 원하는 립 컬러를 직접 골라 체험
3D Lip Application
3D 제품이 윗입술과 아랫입술을 차례로 칠해주는 발색 모션
Pout to Shoot
입술을 내밀면 카운트다운과 함께 네 컷이 연속 촬영
Kissme Four-cut Frame
립스틱과 립틴트별로 꾸며진 키스미 네컷 프레임으로 인증샷 완성
Impact
립스틱과 립틴트를 가상으로 발라보고 네컷으로 남기는 키스미 AR 필터 캠페인은 키스미를 위해 제작한 프로젝트입니다. 립스틱과 립틴트 신제품의 메시지를 같은 플로우의 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 3D 립스틱이 입술을 칠해주고 네 컷을 남기는 키스미립스틱이고, 두 번째 필터는 같은 경험을 립틴트 컬러로 구성한 키스미립틴트입니다. 12가지 컬러의 발색을 내 입술 위에서 먼저 경험하게 해, 유저가 나에게 맞는 키스미 컬러를 찾고 공유하도록 만들었습니다.
