제작진
GW.Park
아트
YH.Jung
기획
Brief
하나은행은 모델 임영웅과 함께한 ‘영웅은 하나다’ 메시지를 더 크게 각인시킬 수 있는 FOOH 콘텐츠가 필요했습니다.
위에이알은 모델 임영웅의 이름과 하나은행 브랜드명을 연결하는 카피 자체에 집중했습니다. ‘영웅은 하나다’라는 문장을 건물을 덮는 거대한 포스터 장면으로 확장해, 모델과 브랜드 메시지가 도시 한복판에서 압도적인 크기로 기억되도록 설계했습니다. 고객의 자산을 지키고 성장시키는 브랜드 이미지를 직관적으로 시각화했습니다.
Challenge
모델 임영웅과 하나은행의 메시지를 어떻게 한 장면으로 강하게 각인시킬 수 있을까?
유명 모델을 활용한 금융 광고는 모델 인지도와 브랜드 메시지가 함께 기억되어야 효과가 커집니다.
이번 프로젝트의 과제는 임영웅이라는 이름에서 출발한 ‘영웅은 하나다’ 카피를 단순한 광고 문구가 아니라, 사람들이 멈춰 보고 공유할 만한 도시 속 대형 브랜드 장면으로 만드는 것이었습니다. 일반적인 광고 문구만으로는 강한 인상을 남기기 어렵습니다.
Celebrity Copy Hook:
모델 임영웅의 이름과 하나은행 브랜드를 연결한 ‘영웅은 하나다’ 카피를 캠페인 핵심 메시지로 활용
Oversized Poster Impact:
건물을 덮는 초대형 포스터 연출로 금융 광고의 스케일과 주목도 강화
Urban Brand Recall:
도시 한복판에서 모델, 카피, 브랜드명이 한 번에 기억되는 FOOH 장면 구성
Solution
위에이알은 ‘영웅은 하나다’ 카피를 중심으로 하나은행 건물을 덮는 초대형 포스터 FOOH 장면을 구성했습니다. 임영웅의 얼굴과 캠페인 카피가 거대한 포스터로 건물 외벽에 등장하는 장면은, 모델의 상징성과 하나은행의 브랜드명을 한 번에 연결합니다. 정적인 금융 광고를 실제 도시 공간을 장악하는 브랜드 장면으로 확장해, ‘영웅은 하나다’라는 문장이 광고 문구를 넘어 기억되는 비주얼 후킹이 되도록 설계했습니다.
Copy-led Concept:
‘영웅은 하나다’라는 카피를 중심으로 모델명과 브랜드명이 자연스럽게 연결되는 FOOH 콘셉트 설계
Building Poster Scale-up:
건물 외벽을 활용한 초대형 포스터 연출로 캠페인 메시지의 물리적 스케일 확대
Celebrity Brand Link:
임영웅 모델 이미지와 하나은행 브랜드 메시지가 한 장면 안에서 함께 인지되도록 구성
FOOH Attention Moment:
도시 건물 전체가 광고 매체처럼 보이는 장면으로 SNS에서 공유될 만한 시각적 후킹 형성
Impact
영웅은 하나다는 모델 임영웅과 하나은행의 브랜드 메시지를 건물을 덮는 초대형 포스터로 확장한 FOOH 콘텐츠입니다. ‘영웅은 하나다’라는 카피는 모델명과 브랜드명을 동시에 떠올리게 만들고, 거대한 건물 포스터 연출은 금융 광고를 도시 속에서 발견되는 브랜드 장면으로 바꿨습니다.
위에이알은 이 프로젝트를 통해 유명 모델 캠페인의 핵심 카피를 더 크게 보이고 더 오래 기억되는 FOOH 장면으로 확장했습니다.