현대프리미엄아울렛 송도점
Artwork inside Balloooooons, 송도현대프리미엄아울렛
어반테라스의 예술 작품의 존재감을 풍선과 연결해 호기심을 자극한 현대프리미엄아울렛
3D/Fooh
Brief
현대프리미엄아울렛 송도점은 어반테라스에 전시된 예술 작품의 존재감을 더 크게 알리고,
오프라인 방문으로 이어질 수 있는 디지털 콘텐츠가 필요했습니다.
전시 작품은 현장에서 직접 보는 경험이 중요하지만,
온라인에서는 작품 자체를 그대로 보여주는 것만으로 방문 욕구를 만들기 어렵습니다.
작품을 감추고 드러내는 장면, 즉 기대감을 만드는 방식이 필요했습니다.
위에이알은 아울렛 건물과 어반테라스를 배경으로,
초대형 풍선들이 하늘에서 쏟아져 내려와 작품을 에워싸는 FOOH 콘텐츠를 제작했습니다.
작품을 직접 설명하기보다 “저 안에 무엇이 있을까?”라는 호기심을 먼저 만들었습니다.
Challenge
오프라인 전시 작품을 어떻게 온라인에서 먼저 궁금하게 만들 수 있을까?
공간 안에 설치된 예술 작품은 현장 방문 전까지 소비자가 충분히 체감하기 어렵습니다.
특히 상업 공간의 전시는 쇼핑 동선 속에서 쉽게 지나칠 수 있어,
방문 전 관심을 만드는 콘텐츠가 중요합니다.
이번 프로젝트의 과제는 현대프리미엄아울렛 송도점의 전시 작품을 단순 소개가 아니라,
사람들이 직접 보러 가고 싶게 만드는 시각적 사건으로 전환하는 것이었습니다.
Curiosity First
작품을 바로 보여주기보다 풍선으로 감싸며 궁금증을 먼저 유도
Art in Retail Space
아울렛 공간 속 예술 작품을 방문 이유가 되는 브랜드 경험으로 확장
Digital Visit Trigger
온라인에서 본 FOOH 장면이 오프라인 방문 관심으로 이어지도록 설계
Solution
위에이알은 작품 주변을 거대한 풍선들이 가득 채우는 FOOH 시퀀스를 설계했습니다.
풍선은 하늘에서 쏟아져 내려와 작품을 감싸고,
현실 공간 안에서 비현실적인 스케일의 장면을 만듭니다.
이 연출은 작품을 숨기면서도 오히려 존재감을 키우고,
보는 사람에게 전시 공간에 대한 기대감을 남깁니다.
아울렛 건물과 실제 공간감을 바탕으로 합성해,
디지털 콘텐츠가 단순한 그래픽이 아니라 실제 송도점에서 벌어진 장면처럼 느껴지게 구성했습니다.
Balloon Object Design
초대형 풍선을 핵심 오브젝트로 활용해 작품 주변에 시각적 리듬
Artwork Reveal Tension
작품을 감싸는 장면으로 직접 노출보다 더 강한 기대감과 호기심 설계
Outlet Space Compositing
현대프리미엄아울렛 송도점의 실제 공간감 위에 풍선 오브젝트를 자연스럽게 합성
Visit-driven Storytelling:
디지털에서 먼저 반응을 만들고, 오프라인 공간 방문으로 이어질 수 있는 흐름 구성
Impact
Artwork inside Balloooooons는 오프라인 전시 작품을
온라인에서 먼저 궁금하게 만든 FOOH 콘텐츠입니다.
초대형 풍선은 작품의 존재감을 감추는 동시에 더 크게 부각시켰고,
어반테라스 전시는 단순 공간 요소가 아니라 방문하고 싶은 장면으로 확장되었습니다.
이 프로젝트는 리테일 공간 안의 예술 작품도 FOOH를 통해
디지털 화제성과 오프라인 방문 동기를 함께 만들 수 있음을 보여줍니다.