지미존스
지미존스를 '가-득’채운 머쉬룸 시리즈의 풍미
신메뉴의 풍미를 버섯이 매장을 가득 채운 장면으로 치환해 감각적 메시지를 직관화한 지미존스
3D/Fooh
Brief
푸드 캠페인에서 맛은 직접 보여주기 어려운 감각입니다.
특히 머쉬룸 시리즈처럼 풍미, 깊이, 가득함이 핵심인 메뉴는 단순한 제품 컷보다
소비자가 “얼마나 풍성한지”를 직관적으로 느낄 수 있는 장면이 필요했습니다.
지미존스는 머쉬룸 시리즈의 깊고 가득한 풍미를 소비자에게 강하게 각인시키고자 했습니다.
위에이알은 “입안 가득 퍼지는 풍미”를 시각적 포만감으로 바꾸기 위해,
지미존스 매장 안이 버섯으로 가득 차 있는 FOOH 장면을 설계했습니다.
굳게 닫힌 매장 문이 열리는 순간, 풍성한 버섯들이 거리로 쏟아져 나오는 장면을 통해
신메뉴의 풍미를 한눈에 전달했습니다.
Challenge
머쉬룸 시리즈의 깊은 풍미를 어떻게 한 장면 안에서 가득하게 느끼게 만들 수 있을까?
음식의 풍미는 설명만으로는 강하게 전달되기 어렵습니다.
“진하다”, “깊다”, “가득하다”는 메시지는 소비자가 감각적으로 받아들일 수 있는 시각적 장면으로 바뀌어야 합니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 머쉬룸 시리즈의 맛을 직접 보여주는 것이 아니라,
매장 밖으로 쏟아져 나올 만큼 풍성한 버섯이라는 초현실적 장면으로 제품의 가득한 풍미를 각인시키는 것이었습니다.
Flavor Overflow
입안 가득 퍼지는 풍미를 매장 밖으로 쏟아지는 버섯 장면으로 시각화
Store as Stage
실제 지미존스 매장을 신메뉴 풍미가 터져 나오는 FOOH 무대로 전환
Instant Appetite
문이 열리는 순간의 반전과 오브젝트 움직임으로 시선과 식욕을 동시에 자극
Solution
위에이알은 지미존스 매장을 머쉬룸 시리즈의 풍미가 가득 차오른 공간으로 재해석했습니다.
영상은 닫힌 매장 문이 열리는 순간, 내부를 가득 채운 버섯들이 거리로 쏟아져 나오는 장면으로 구성됩니다.
이는 “풍미가 가득하다”는 메시지를 문자로 설명하지 않고, 실제 공간을 압도하는 비주얼로 전달하는 방식입니다.
버섯의 양감, 움직임, 쏟아지는 속도, 매장과 거리의 공간감을 결합해
신메뉴의 깊고 풍성한 맛을 시각적으로 각인시키는 FOOH 콘텐츠를 완성했습니다.
3D Mushroom Object
머쉬룸 시리즈의 핵심 소재인 버섯을 풍성한 3D 오브젝트로 제작
Store Compositing
실제 지미존스 매장 공간과 버섯 오브젝트가 자연스럽게 연결되도록 합성
Door Opening Motion
닫힌 문이 열리며 버섯이 쏟아져 나오는 반전 장면으로 후킹 포인트 설계
Overflow VFX
풍미가 넘쳐흐르는 느낌을 버섯의 양감과 쏟아지는 움직임으로 표현
Social-first Editing
짧은 시간 안에 매장, 버섯, 신메뉴 메시지가 인지되도록 SNS 확산형 영상 구조 구성
Impact
지미존스 머쉬룸 시리즈 FOOH 영상은 신메뉴의 풍미를 설명이 아니라 시각적 포만감으로 전달한 사례입니다.
매장 문이 열리자 버섯이 거리로 쏟아지는 장면은 “가득한 풍미”라는 메시지를 직관적으로 각인시켰고,
소비자가 신메뉴의 맛을 상상하게 만드는 강한 비주얼 후킹을 만들었습니다.
이 프로젝트는 푸드 브랜드의 감각적 메시지를 실제 공간에서 벌어지는 듯한 FOOH 장면으로 바꿔,
신메뉴 캠페인의 주목도와 공유 가능성을 높인 콘텐츠입니다.