한돈자조금위원회
K-Super Pig가 나가신다! 한돈자조금위원회
마스코트 한도니를 활용해, 국산 돼지고기에 대한 친근한 이미지를 심고 성수동 팝업스토어 오픈에 대한 기대감을 만들어낸 한돈자조금위원회
3D/Fooh
제작진
GW.Park
아트
YH.Jung
기획
Brief
한돈자조금위원회는 국산 돼지고기 한돈의 신선하고 친근한 이미지를 알리며, 성수동 팝업스토어 오픈에 대한 기대감을 만들고자 했습니다. 팝업스토어 홍보는 위치와 일정 안내만으로는 충분한 관심을 만들기 어렵습니다. 방문하고 싶게 만들기 위해서는 팝업의 분위기와 브랜드 캐릭터가 먼저 기억되어야 합니다.
위에이알은 한돈의 마스코트 한도니가 성수동에 거대하게 등장해 팝업 위치로 이동하는 FOOH 콘텐츠를 제작했습니다. 브랜드 마스코트를 팝업 안내의 주인공으로 세워, 신뢰감과 즐거움을 동시에 전달했습니다.
Challenge
팝업스토어 오픈 소식을 어떻게 정보가 아니라 기대감 있는 장면으로 만들 수 있을까?
팝업은 오프라인 방문이 목적이기 때문에, 온라인 콘텐츠가 실제 방문 동기를 만들어야 합니다. 특히 식품 브랜드는 신선함과 친근함을 함께 전달해야 소비자의 호감도가 높아집니다.
이번 프로젝트의 과제는 한돈 팝업 오픈 소식을 한도니 캐릭터의 움직임으로 보여주며, 사람들이 성수동 팝업을 궁금해하게 만드는 것이었습니다.
Mascot-led Opening:
한도니를 팝업 오픈 소식을 알리는 주인공으로 활용
Seongsu Popup Route:
성수동이라는 장소성을 활용해 팝업 방문 맥락을 자연스럽게 전달
Fresh Brand Mood:
국산 돼지고기 한돈의 신뢰감과 친근함을 캐릭터 콘텐츠로 강화
Solution
위에이알은 한도니가 성수동 공간에 거대하게 등장해 팝업스토어 방향으로 이동하는 FOOH 장면을 구성했습니다. 마스코트가 실제 거리 위에서 움직이는 듯한 연출은 팝업 위치와 오픈 소식을 자연스럽게 알리고, 브랜드 캐릭터의 친근함을 더 크게 보여줍니다. 한도니의 크기와 움직임은 소비자의 시선을 끌고, 팝업스토어가 단순 행사장이 아니라 직접 찾아가 보고 싶은 브랜드 경험으로 느껴지도록 설계했습니다.
Giant Handoni Character:
한도니를 대형 캐릭터 오브젝트로 구현해 팝업 오픈의 주목도 증대
FOOH Street Direction:
성수동 거리 위에 캐릭터가 실제로 등장한 듯한 장면 구성
Popup Location Story:
캐릭터가 팝업 위치로 이동하는 흐름을 통해 방문 정보를 자연스럽게 전달
Friendly Food Branding:
국산 돼지고기의 신뢰감과 친근함을 마스코트 중심의 유쾌한 콘텐츠로 표현
Impact
K-Super Pig는 한돈 팝업스토어 오픈 소식을 마스코트 중심의 FOOH 콘텐츠로 확장한 사례입니다. 한도니가 직접 성수동에 등장해 팝업으로 향하는 장면은 브랜드를 더 친근하게 만들고, 팝업 방문에 대한 호기심을 높였습니다.
이 프로젝트는 식품 브랜드가 마스코트 IP와 FOOH를 활용해 오프라인 팝업 홍보를 더 유쾌하고 기억에 남는 경험으로 만들 수 있음을 보여줍니다.