교촌치킨
피크닉 테이블 위에 신메뉴를 차려낸 교촌치킨 AR 필터 캠페인
매콤달콤한 교촌국물맵떡과 바삭한 교촌포테이토앤칩스를 두 가지 AR 필터로 선보여, 신메뉴의 맛을 먼저 눈으로 각인시킨 교촌치킨
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
교촌치킨은 신메뉴 교촌국물맵떡과 교촌포테이토앤칩스를 선보이며, 소비자가 신메뉴를 SNS에서 먼저 경험하고 공유할 수 있는 캠페인 콘텐츠가 필요했습니다. 사이드 메뉴는 대표 치킨 메뉴와 함께 즐기는 장면이 그려질 때 주문으로 더 자연스럽게 이어집니다.
위에이알은 교촌치킨 신메뉴 캠페인을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 구성했습니다.
첫 번째는 교촌 메뉴가 차려진 피크닉 테이블 위로 교촌국물맵떡이 불꽃 이펙트와 함께 나타나며, 허니콤보와의 매콤달콤한 조화를 보여주는 교촌국물맵떡 필터입니다.
두 번째는 같은 테이블 위로 교촌포테이토앤칩스가 반짝이는 이펙트와 함께 등장해 바삭한 식감을 강조하는 교촌포테이토앤칩스 필터입니다.
교촌국물맵떡 필터는 매콤한 맛의 열기를, 교촌포테이토앤칩스 필터는 바삭한 식감을 각각 시각적으로 표현해, 두 신메뉴가 교촌의 치킨과 함께하는 한 상 차림을 떠올리게 했습니다.
Challenge
두 가지 신메뉴의 맛을 어떻게 화면으로 먼저 느끼게 할 수 있을까?
음식은 직접 맛보기 전까지 그 매력을 전하기 어렵기 때문에, 신메뉴 홍보에는 맛과 식감을 바로 떠올리게 하는 장면이 필요합니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 교촌국물맵떡의 매콤달콤함과
교촌포테이토앤칩스의 바삭함을 서로 다른 효과로 보여주면서도,
교촌치킨과 함께 즐기는 하나의 신메뉴 캠페인으로 연결하는 것이었습니다.
New Menu Launch
두 가지 신메뉴 출시 소식을 AR 필터로 SNS에서 먼저 전달
Taste Visualization
불꽃과 반짝임 이펙트로 매콤함과 바삭함을 시각적으로 표현
Kyochon Table
피크닉 테이블 위 교촌 메뉴와 함께 신메뉴를 배치해 함께 즐기는 장면을 연출
Solution
위에이알은 교촌치킨의 신메뉴 캠페인 메시지를 두 가지 AR 필터로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 교촌국물맵떡입니다.
교촌 치킨과 사이드 메뉴가 놓인 피크닉 테이블 위로 붉은 국물의 맵떡이 등장하고, 뒤로 불꽃이 피어오르며 신메뉴 이름 태그와 매콤달콤한 맛을 표현하는 문구가 함께 나타납니다.
두 번째 필터는 교촌포테이토앤칩스입니다.
같은 테이블 위로 포테이토앤칩스가 반짝이는 효과와 함께 등장하고, 신메뉴 이름 태그가 더해져 바삭한 식감과 신메뉴 출시 소식을 함께 전합니다.
Spicy Flame
국물맵떡 뒤로 피어오르는 불꽃 이펙트로 매콤한 맛을 직관화
Crispy Sparkle
반짝이는 이펙트로 포테이토앤칩스의 바삭한 식감을 강조
Menu Name Tag
신메뉴 이름 태그를 함께 띄워 메뉴명을 자연스럽게 각인
Side Menu Pairing
교촌 치킨과 함께 즐기는 한 상 차림으로 두 신메뉴를 하나의 캠페인으로 연결
Impact
피크닉 테이블 위에 신메뉴를 차려낸 교촌치킨 AR 필터 캠페인은 교촌치킨을 위해 제작한 프로젝트입니다. 교촌치킨의 신메뉴 캠페인 메시지를 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 불꽃 이펙트와 함께 등장하는 교촌국물맵떡이고, 두 번째 필터는 반짝이는 이펙트로 바삭함을 강조한 교촌포테이토앤칩스입니다. 두 신메뉴의 맛과 식감을 시각적으로 표현해, 유저가 신메뉴를 먼저 눈으로 맛보고 기억하게 만들었습니다.
