Brief
립톤은 새롭게 출시하는 립톤 스파클링을 소비자에게 빠르게 알리고,
제품의 청량한 첫인상을 강하게 남길 수 있는 FOOH 캠페인이 필요했습니다.
위에이알은 립톤 스파클링이 광화문에 새롭게 상륙하는 장면과,
실제 대학교에 찾아가는 버블카 샘플링 이벤트를 FOOH로 먼저 보여주는 장면을 함께 구성했습니다.
그 결과 신제품 출시 소식은 단순 고지가 아니라,
도심에서 발견하고 캠퍼스에서 쫓아가고 싶은 청량한 브랜드 경험으로 확장되었습니다.
Challenge
신제품 음료 캠페인은 어떻게 출시 인지도와 샘플링 참여를 동시에 만들 수 있을까?
신제품 음료는 맛을 경험하기 전까지 차별점을 체감하기 어렵기 때문에,
출시 초반에 제품을 먼저 기억하게 만드는 장면과 실제 체험으로 이어지는 접점이 중요합니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 립톤 스파클링의 출시감을 광화문 상륙 장면으로 크게 알리고,
버블카 샘플링 이벤트를 통해 소비자가 직접 제품을 만나고 싶게 만드는 것이었습니다.
Launch Awareness
광화문에 립톤 스파클링이 상륙하는 장면으로 신제품 출시를 한눈에 각인
Sampling Motivation
대학교에 찾아오는 버블카를 따라가고 싶게 만들어 실제 샘플링 이벤트 참여 기대감을 형성
Sparkling Energy
버블과 청량감을 움직이는 오브젝트로 표현해 립톤 스파클링의 제품 인상을 강화
Solution
위에이알은 립톤 스파클링 출시 캠페인을 두 가지 FOOH 장면으로 설계했습니다.
상륙편은 광화문이라는 상징적인 도심 공간에 립톤 스파클링이 새롭게 도착했다는 이미지를 만들었습니다.
신제품 출시를 설명하기보다, 도시 한복판에 나타난 청량한 사건처럼 보이게 구성했습니다.
버블카편은 실제 대학교에 찾아가는 샘플링 이벤트를 FOOH로 확장했습니다.
버블카를 만든 뒤 학생들이 그 차를 따라가는 장면으로,
샘플링 이벤트가 단순 배포가 아니라 찾아가고 싶은 경험처럼 느껴지도록 했습니다.
Gwanghwamun Landing
광화문에 립톤 스파클링이 상륙한 듯한 장면으로 신제품 출시감을 크게 전달
Bubble Car Sampling
대학교에 찾아가는 샘플링 이벤트를 버블카와 학생들의 움직임으로 사전에 경험하게 구성
Refreshing Product Cue
버블과 스파클링 이미지를 활용해 제품의 청량함과 시음 욕구를 직관적으로 전달
Impact
립톤 스파클링 FOOH 캠페인은 신제품 출시 인지도와 샘플링 이벤트 참여 기대감을 하나의 흐름으로 연결했습니다.
광화문 상륙 장면은 립톤 스파클링의 등장을 크게 각인했고,
버블카 장면은 실제 대학교 샘플링 이벤트를 소비자가 따라가고 싶은 브랜드 경험으로 만들었습니다.
이 프로젝트는 음료 신제품 캠페인이 FOOH를 활용해
출시 소식과 오프라인 체험 참여를 동시에 만들 수 있음을 보여주는 사례입니다.