LOTTE World Mall
롯데월드몰에 나타난 랍스터, Say Hello to LOBSTER
10주년을 맞은 롯데월드몰 곳곳에 거대한 랍스터 캐릭터를 등장시켜, 기념 행사 'LOBSTER WONDERLAND'에 대한 기대감을 만든 롯데월드몰
3D/Fooh
제작진
YH.Jung
기획
SH.Jeong
AI
Brief
롯데월드몰은 오픈 10주년을 맞아 진행하는 기념 행사 'LOBSTER WONDERLAND'를 더 많은 사람에게 알리고, 방문 전부터 행사 분위기를 먼저 경험하게 만들 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다. 기념 행사는 일정과 장소를 고지하는 것만으로는 사람들의 기대감을 만들기 어렵습니다.
위에이알은 행사의 주인공인 왕관 쓴 랍스터 캐릭터가 롯데월드몰 곳곳을 돌아다니는 FOOH 영상을 제작했습니다. 유리 천장 아래 쇼핑몰 아트리움과 도심 빌딩 사이에 거대한 랍스터와 꽃 오브제가 등장하고, 마지막에는 LOBSTER WONDERLAND 키비주얼로 이어지며 행사 메시지를 전달합니다.
Challenge
쇼핑몰의 기념 행사를 어떻게 '가보고 싶은 사건'으로 만들 수 있을까?
10주년 행사는 브랜드에게 중요한 순간이지만, 소비자에게는 수많은 쇼핑몰 이벤트 중 하나로 보이기 쉽습니다.
이번 프로젝트의 과제는 행사 캐릭터를 실제 롯데월드몰 공간 안에 등장시켜, 행사를 정보가 아니라 눈앞에서 벌어지는 반가운 장면으로 느끼게 만드는 것이었습니다.
Character in the Mall
행사 캐릭터를 실제 롯데월드몰 공간 안에 등장시켜 행사와 장소를 함께 각인Wonderland Mood
꽃 오브제와 밝은 컬러로 행사 전체의 동화 같은 분위기를 미리 전달Friendly Greeting
손을 흔들며 인사하는 랍스터로 방문객에게 친근하게 다가가는 경험을 설계
Solution
위에이알은 행사 캐릭터인 랍스터를 3D로 구현하고, 롯데월드몰의 실제 공간에 합성했습니다. 왕관을 쓴 랍스터는 쇼핑몰 아트리움의 유리 천장 아래에서 방문객에게 손을 흔들고, 도심 빌딩 사이로 떠오른 꽃 오브제와 함께 롯데월드몰 전체를 원더랜드로 바꿉니다. 캐릭터의 움직임은 인사하는 동작을 중심으로 설계해, 거대한 크기에도 위협적이지 않고 반갑게 느껴지도록 만들었습니다. 영상은 SNS용 세로형과 몰 내부 매체용 가로형으로 각각 제작해, 온라인과 현장에서 모두 행사를 알릴 수 있도록 했습니다.
Giant Lobster Landing
거대한 랍스터 캐릭터를 실제 몰 공간에 합성해 현실 같은 비현실감으로 시선 집중Flower Object Scene
행사 키비주얼의 꽃 오브제를 도심 풍경에 띄워 LOBSTER WONDERLAND의 세계관을 확장Online to Onsite
SNS용 세로형과 몰 내부 매체용 가로형으로 제작해 온라인 확산과 현장 고지를 동시에 수행
Impact
Say Hello to LOBSTER는 롯데월드몰을 위해 제작한 FOOH 프로젝트입니다. 10주년 기념 행사의 랍스터 캐릭터를 롯데월드몰 곳곳에 등장시켜, 행사를 방문하고 싶은 하나의 반가운 사건으로 만들었습니다.
