제작진
GW.Park
아트
YH.Jung
기획
Brief
MLB Kids는 신제품 청키마스크샌들의 런칭을 맞아, 제품의 견고함과 안전성을 아이들과 부모 모두에게 쉽게 전달할 수 있는 콘텐츠가 필요했습니다. 키즈 제품은 귀여움뿐 아니라 활동성과 안전성이 중요합니다.
위에이알은 샌들의 튼튼한 구조를 아이들이 좋아하는 ‘범퍼카’ 이미지로 바꾸어, 제품의 안정감을 유쾌한 FOOH 장면으로 표현했습니다.
이 프로젝트는 기능을 직접 설명하기보다, 샌들이 범퍼카처럼 움직이고 부딪히는 장면을 통해 제품 장점을 직관적으로 보여준 신제품 캠페인입니다.
Challenge
키즈 샌들의 안전성과 활동성을 어떻게 아이와 부모가 동시에 이해하게 만들 수 있을까?
아이들은 재미있는 장면에 반응하고, 부모는 제품의 안전성과 실용성을 봅니다. 키즈 브랜드 콘텐츠는 두 타깃의 관점이 모두 충족되어야 합니다.
이번 프로젝트의 과제는 MLB Kids 청키마스크샌들의 튼튼함을 아이들이 좋아할 만한 놀이 장면으로 보여주면서, 부모에게는 제품의 안정성을 자연스럽게 전달하는 것이었습니다.
Safety as Play:
범퍼카 놀이 장면으로 제품의 안전성과 견고함에 대한 쉬운 이해
Kids-friendly Visual:
아이들이 반응할 수 있는 귀엽고 역동적인 움직임을 중심으로 구성
Parent Reassurance:
샌들의 충돌과 움직임을 통해 부모가 제품의 안정성을 직관적으로 인지
Solution
위에이알은 MLB Kids 청키마스크샌들을 범퍼카로 재해석한 FOOH 장면을 설계했습니다. 도심 한복판에서 샌들이 범퍼카처럼 달리고 부딪히는 장면은 제품의 견고함을 유쾌하게 보여줍니다. 충돌은 위험한 상황이 아니라, 안전하게 놀 수 있는 장면으로 연출되어 키즈 제품의 핵심 메시지를 쉽게 전달합니다. 제품의 형태와 움직임을 놀이로 바꾼 것이 이 콘텐츠의 핵심입니다.
Sandal-to-Bumper Car:
청키마스크샌들의 형태를 범퍼카 오브젝트로 확장해 제품 특징을 놀이로 전환
Dynamic Collision Motion:
부딪히고 튕기는 움직임을 통해 제품의 견고함과 안정감 표현
Urban Play Scene:
도심 공간을 놀이 장면처럼 구성해 신제품의 주목도 증대
Family Target Message:
아이에게는 재미를, 부모에게는 안전성을 전달하는 이중 메시지 구조를 설계
Impact
MLB Kids Bumper cars는 키즈 샌들의 안전성과 활동성을 범퍼카라는 직관적인 이미지로 전달한 FOOH 콘텐츠입니다. 제품은 단순히 보이는 것이 아니라 움직이고 부딪히며 장점을 보여줍니다.
이를 통해 MLB Kids는 신제품의 기능적 메시지를 귀엽고 유쾌한 장면으로 바꾸어, 아이와 부모 모두에게 기억될 수 있는 브랜드 경험을 만들었습니다.