NUDAKE
머리 위에 쓰고 내 공간에 놓아보는 누데이크 PICNIC CAKE AR 필터 캠페인
누데이크의 신메뉴 PICNIC CAKE를 머리 위 모자처럼 쓰고 내 공간에 3D로 놓아보는, 두 가지 인스타그램 AR 필터로 신메뉴를 새롭고 신선하게 경험하게 한 NUDAKE
AR Content
Interactive
Campaign
Brief
NUDAKE는 새롭게 론칭한 신메뉴 PICNIC CAKE를 소비자에게 감각적으로 알릴 수 있는 디지털 콘텐츠가 필요했습니다. 젠틀몬스터 산하 디저트 브랜드인 누데이크에게 케이크는 맛뿐 아니라 하나의 오브제처럼 보이는 디자인 경험이기도 합니다.
위에이알은 PICNIC CAKE 캠페인을 두 가지 인스타그램 AR 필터로 구성했습니다.
첫 번째는 PICNIC CAKE가 유저의 머리 위에 작은 모자처럼 씌워지는 페이스 필터 PICNIC FACE입니다.
두 번째는 PICNIC CAKE를 3D 오브젝트로 구현해,
유저가 나만의 공간에 직접 배치해 볼 수 있는 PICNIC CAKE 필터입니다.
PICNIC FACE는 케이크를 먹는 대상이 아닌 착용하는 액세서리로 바꿔 브랜드의 감각을 보여주는 데 집중했고, PICNIC CAKE는 신메뉴의 형태와 디테일을 내 공간에서 실감 나게 확인하도록 했습니다.
Challenge
케이크를 먹지 않고도 신메뉴를 새롭게 경험하게 할 수 있을까?
디저트는 직접 맛보기 전까지 화면만으로 매력을 전달하기 어려운 제품입니다. 특히 누데이크처럼 디자인과 공간 연출이 브랜드의 핵심인 경우, 제품을 단순히 보여주는 것만으로는 브랜드의 감각을 온전히 전하기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 핵심 과제는 PICNIC CAKE를
착용하는 경험과 공간에 놓아보는 경험으로 각각 다르게 보여주면서도,
신메뉴를 새롭고 신선하게 만나는 하나의 누데이크 경험으로 연결하는 것이었습니다.
New Menu Launch
신메뉴 PICNIC CAKE의 출시 소식을 직접 실행해 보는 AR 경험으로 전달
Dessert as Object
케이크를 먹는 대상이 아닌 착용하고 배치하는 오브제로 재해석
Brand Sensibility
젠틀몬스터 산하 브랜드다운 감각적인 무드를 두 필터 경험 전반에 반영
Solution
위에이알은 NUDAKE의 신메뉴 메시지를 두 가지 AR 필터로 나누어 설계했습니다.
첫 번째 필터는 PICNIC CAKE를 머리 위에 모자처럼 씌우는 페이스 필터 PICNIC FACE입니다.
입을 벌리면 입 안에 누데이크 로고가 나타나고, 바구니 속 과일이 빠르게 바뀌다가 랜덤으로 멈춰 매번 다른 조합의 PICNIC CAKE를 만날 수 있도록 구성했습니다.
두 번째 필터는 PICNIC CAKE를 3D 오브젝트로 구현한 공간 인식 필터입니다.
유저는 케이크를 원하는 공간에 직접 배치해 제품의 형태와 디테일을 살펴볼 수 있고, 입술을 오므려 케이크 위 촛불을 끄는 인터랙션으로 신메뉴를 더 실감 나게 경험할 수 있습니다.
Picnic Cake Hat
PICNIC CAKE를 머리 위 모자로 표현해 케이크를 패션 아이템처럼 즐기는 경험 제공
Fruit Roulette
입을 벌리면 로고가 등장하고 바구니 속 과일이 랜덤으로 바뀌는 인터랙션으로 반복 참여 유도
Place Your Cake
3D로 구현한 케이크를 내 공간에 배치해 신메뉴의 형태를 실감 나게 확인
Blow the Candle
입술을 오므려 촛불을 끄는 인터랙션으로 케이크를 마주하는 순간을 재현
Impact
머리 위에 쓰고 내 공간에 놓아보는 누데이크 PICNIC CAKE AR 필터 캠페인은 NUDAKE를 위해 제작한 프로젝트입니다. 신메뉴 PICNIC CAKE의 출시 메시지를 두 가지 인스타그램 AR 필터로 나누어 설계했습니다. 첫 번째 필터는 PICNIC CAKE를 머리 위에 모자처럼 씌우는 PICNIC FACE이고, 두 번째 필터는 PICNIC CAKE를 3D로 구현해 내 공간에 배치하는 PICNIC CAKE입니다. 케이크를 먹는 대상이 아닌 착용하고 놓아보는 오브제로 풀어내, 유저가 신메뉴를 새롭고 신선하게 경험하도록 만들었습니다.
