제작진
JW.Park
개발
YH.Jung
기획
Brief
농심은 익숙한 유행어 ‘안녕, 클레오파트라!’를 활용해 사용자가 직접 참여하고 공유할 수 있는 AR 캠페인이 필요했습니다. 단순히 얼굴에 효과를 씌우는 필터는 쉽게 소비되고 끝날 수 있습니다.
위에이알은 사용자의 목소리 높이를 실시간으로 감지하고, 목소리가 높아질수록 클레오파트라 분장과 레이어가 단계적으로 쌓이는 게임형 AR 필터를 설계했습니다.
이 프로젝트는 유행어의 재미를 음성 인식 기술과 연결해, 사용자가 소리 내어 도전하고 결과를 공유하게 만든 참여형 AR 콘텐츠입니다.
Challenge
익숙한 게임을 어떻게 다시 참여하고 공유하고 싶은 AR 챌린지로 만들 수 있을까?
유행어는 누구나 알고 있어 진입 장벽이 낮지만, 단순히 따라 하는 것만으로는 캠페인 경험이 짧게 끝날 수 있습니다. 사용자가 직접 도전하고 성공 여부를 확인할 수 있는 게임 구조가 필요했습니다.
이번 프로젝트의 과제는 ‘안녕, 클레오파트라!’라는 익숙한 구호를 목소리 높이와 연결해, 반복 참여와 공유가 가능한 AR 챌린지로 만드는 것이었습니다.
Voice Challenge Mechanic:
사용자의 목소리 높이를 실시간으로 감지해 챌린지 참여 구조 형성
Progressive AR Transformation:
목소리 변화에 따라 클레오파트라 분장이 단계적으로 쌓이는 보상 구조 구현
Viral Phrase Reuse:
익숙한 유행어를 AR 게임 규칙으로 재해석해 참여 진입 장벽 완화
Solution
위에이알은 음성 인식과 AR 필터를 결합해 ‘안녕, 클레오파트라!’를 게임형 필터로 구현했습니다. 사용자가 구호를 외치면 목소리의 높이가 실시간으로 감지되고, 일정 단계에 도달할 때마다 얼굴 위에 클레오파트라 분장 요소가 추가됩니다. 사용자는 단순히 필터를 켜는 것이 아니라, 더 높은 목소리에 도전하며 결과물을 완성하게 됩니다. 완성된 결과는 촬영과 공유가 가능해, 챌린지형 AR 콘텐츠로 자연스럽게 확산될 수 있도록 구성했습니다.
Voice Recognition:
사용자의 음성 높이를 실시간으로 인식해 AR 반응 조건으로 활용
Step-by-step Layering:
챌린지 성공 단계에 따라 클레오파트라 장식과 시각 효과 순차 적용
Game-like Filter UX:
목표 달성 구조를 통해 단순 필터 사용을 게임형 참여 경험으로 전환
Shareable Result:
완성된 분장 결과물을 저장하고 공유할 수 있는 바이럴형 결과 구조 설계
Impact
안녕, 클레오파트라! AR 캠페인은 익숙한 유행어를 음성 인식 기반의 참여형 필터로 확장한 사례입니다. 사용자는 목소리를 높여 직접 도전하고, 단계별로 완성되는 AR 결과를 확인하며 재미를 느낄 수 있습니다.
이 프로젝트는 AR 필터가 얼굴 효과를 넘어, 목소리와 행동까지 결합한 챌린지형 캠페인으로 발전할 수 있음을 보여주었습니다.