제작진
JW.Park
개발
YH.Jung
기획
Brief
WAKE MAKE는 신제품 아이라인을 소비자가 더 재미있게 체험하고,
자연스럽게 공유할 수 있는 디지털 캠페인이 필요했습니다.
뷰티 제품은 실제 사용감과 결과가 중요하지만,
온라인에서는 제품을 단순히 보여주는 것만으로는 참여를 만들기 어렵습니다.
사용자가 직접 제품을 써보는 듯한 행동을 하면서도,
짧은 시간 안에 재미를 느끼는 구조가 필요했습니다.
위에이알은 제한 시간 안에 아이라인을 완성하는 게임형 AR 필터를 제작했습니다.
사용자는 술래에게 들키지 않도록 빠르게 메이크업 미션을 수행하며,
제품 사용 과정을 긴장감 있는 챌린지로 경험할 수 있습니다.
Challenge
아이라인 제품의 사용 경험을 어떻게 사용자가 직접 참여하는 AR 게임으로 만들 수 있을까?
메이크업 제품은 기능을 설명하는 것보다
사용자가 자신의 얼굴에서 결과를 확인할 때 더 강하게 기억됩니다.
하지만 단순한 얼굴 필터만으로는 콘텐츠 지속 시간과 공유 동기를 만들기 어렵습니다.
이번 프로젝트의 과제는 WAKE MAKE 아이라인의 제품 경험을 게임 미션으로 바꿔,
사용자가 직접 그려보고 성공 여부를 확인하는 참여형 캠페인으로 만드는 것이었습니다.
Makeup as Mission:
아이라인 사용 과정을 제한 시간 안에 완성하는 게임 미션으로 전환
Tension-driven Play:
술래에게 들키지 않는 긴장감으로 반복 참여와 몰입 유도
Beauty Product Trial:
제품의 핵심 사용 장면을 사용자의 얼굴 위 AR 체험으로 연결
Solution
위에이알은 WAKE MAKE 아이라인을 중심으로 한 게임형 AR 필터를 설계했습니다.
사용자는 필터를 실행한 뒤 제한 시간 안에 아이라인을 완성해야 합니다.
화면 속 술래 요소와 타이밍 기반 미션이 결합되어,
단순히 필터를 켜는 경험이 아니라 성공하고 싶은 게임 플레이가 됩니다.
AR 트래킹은 사용자의 얼굴 움직임과 메이크업 위치에 반응하도록 구성되어,
제품 체험과 게임 인터랙션이 하나의 흐름으로 이어지게 만들었습니다.
AR Makeup Interaction:
사용자의 얼굴 위에서 아이라인 미션이 진행되는 AR 인터랙션 구현
Timed Challenge:
제한 시간 안에 미션을 완성하는 구조로 즉각적인 긴장감과 몰입
Game Filter Design:
뷰티 제품 체험을 술래 회피형 게임 구조와 결합해 참여 동기 부여
Share-friendly Result:
챌린지 성공과 실패가 모두 콘텐츠가 될 수 있도록 짧고 직관적인 경험으로 구성
Impact
SPEEDY BLOODY MAKEUP은 신제품 아이라인의 사용 경험을 게임형 AR 챌린지로 전환한 사례입니다.
사용자는 제품을 보는 데서 그치지 않고, 자신의 얼굴 위에서 직접 미션을 수행하며
WAKE MAKE의 제품 경험을 더 강하게 기억할 수 있었습니다.
이 프로젝트는 뷰티 브랜드가 AR 필터를 활용해 제품 체험, 재미, 공유를 동시에 만들 수 있음을 보여줍니다.